הכל החל בעימות הטלוויזיוני הראשון בעולם הפוליטיקה. קנדי עמד מול ניקסון, דיבר פחות טוב, הבין פחות בפוליטיקה, היה חסר ניסיון אבל נראה הרבה יותר טוב והיה הרבה יותר צעיר.
בעימות הזה, שנערך בשנת 1960 בין ריצ'רד ניקסון, סגן נשיא ארצות הברית ובעל ניסיון, לבין סנטור צעיר בשם ג'ון קנדי, החל תהליך אשר תוצאותיו הכריעו מערכות בחירות רבות בארץ ובעולם. תהליך שהפועל היוצא ממנו הוא, כי פוליטיקאים המשתמשים בהופעתם החיצונית במדיום הטלוויזיוני - מנצחים.
מאז הפכה חשיפה תקשורתית לכלי עבודה בידי פוליטיקאים מכהנים ופוליטיקאים שבדרך. במקום לפגוש את ציבור הבוחרים פנים אל פנים באסיפות בחירות בכל קצבי הארץ, הפכה הטלוויזיה למפגש המוני של הפוליטיקאי עם ציבור בוחריו. בחלוף השנים השתנו גם המסרים ומצעי בחירות מעמיקים הפכו למשפטים קליטים וברורים המותאמים למדיום הטלוויזיוני.
נושאים בהם בוחר הפוליטיקאי לעסוק שאינם "עוברים טוב בטלוויזיה", הוחלפו בנושאים ש"עוברים טוב" ויוצרים רשמים חיוביים בלבו של הצופה. הפוליטיקאי הפסיק לחשוב על בוחריו והחל לחשוב על הצופים בבית.
פוליטיקאים שעד היום התמקצעו בתחומים מוגדרים כמו קידום החינוך, הבריאות, הרווחה או הביטחון, על-מנת להתאים את עצמם למדיום הטלוויזיוני, נאלצו להבין במגוון תחומים רחב. כי כשיש הזדמנות לשר קליטה להגיב בטלוויזיה על נושא של יבוא נשק, הוא לא יפספס את ההזדמנות רק בגלל שאין הוא מבין בנושא.
המעבר החד בין החשיפה התקשורתית בתחומים שונים, מאלצת לעיתים את הפוליטיקאי "להיכנס לתפקיד", מושג הידוע והברור בעולם המשחק אך לא ברור מאליו בעולם הפוליטיקה. כך צמחו להם מאז אותו עימות טלוויזיוני לפני יותר מ-40 שנה, בכל העולם פוליטיקאים המסגלים לעצמם כישרון משחק טוב והמשקיעים בחשיפתם התקשורתית לצד עבודתם הפוליטית.
קהל הבוחרים שנחשף לפוליטיקאי באמצעות הטלוויזיה, אינו פוגש את הצד הרציני והמקצועי של הפוליטיקאי, אלא את דמותו המשוחקת והטלוויזיונית שהותאמה למדיום הזה.
בחירתו של ארנולד שוונצנגר למושל הבא של מדינת קליפורניה, לקחה אותנו צעד גדול ונוסף בתהליך הזה. ארנולד שוונצנגר לא היה צריך להשקיע בעיצוב דמות רצינית של פוליטיקאי המשלב גם כישרון של הופעה טלוויזיונית, היתה לו את הדמות הטלוויזיונית המשוחקת שפוליטיקאים רבים היו צריכים לסגל לעצמם במהלך העבודה.
ארנולד שוונצנגר בא עם דמות טלוויזיונית מן המוכן. פוליטיקאי שבוחריו מעולם לא פגשו אותו והגדירו אותו בסקרים שנערכו בקליפורניה כ"בעל תכונות אופי מתאימות לתפקיד".
מה הפלא שארנולד שוונצנגר הוא "בעל תכונות אופי מתאימות לתפקיד", אם בעשור האחרון הוא הספיק בתפקיד הטרמינטור המצויד בגוף מדהים ושרירי להציל את המין האנושי מאימת המכונות לפחות שלוש פעמים, לחסל שלושה רובוטים הרסניים, ולהשאיר בחיים את ג'ון קונר ואמו שרה קונור בטרילוגיית סרטי הפעולה שליחות קטלנית בבמוים של ג'יימס קמרון (1,2) וג'ונתן מסקאו (3).
ואגב, מריה שרייבר, רעייתו של ארנולד שוונצנגר, היא נצר למשפחת קנדי.
