ביקרנו בתכשיטי ברקוביץ', חנות משפחתית בת 75 שנה, וגילינו מבחר של עשרות דגמי Rado שלא רואים ברשתות הגדולות. מה המשיכה? ולמה אנשים מוכנים לנסוע במיוחד? ביום רביעי אחר-הצהריים, בשעה 14:00, החנות ברחוב מוהליבר 3 בפתח תקוה כבר מלאה בלקוחות. זוג צעיר בודק טבעות אירוסין בצד אחד, ובצד השני גבר בשנות ה-40 עומד מול ויטרינת שעונים עם כמה קופסאות ראדו פתוחות לפניו. "זה השעון השלישי שאני קונה כאן", הוא מספר לנו. "פעם הראשונה הגעתי במקרה, היום אני מגיע במיוחד מהרצליה. פשוט אין מבחר כזה במקום אחר".

מבחר שלא רואים ברשתות

בדיקה שערכנו באתרי הרשתות הגדולות בישראל מראה שרובן מציעות בין 12 ל-20 דגמים שונים. כאן, במעבר בין הויטרינות, ספרנו לפחות 45 דגמי שעוני ראדו שונים - מהקלאסיים ועד דגמים חדשים שכמעט לא רואים במקומות אחרים. "יש לנו את כל הסדרות המרכזיות", מסביר ברקוביץ' ומצביע על השעונים. אבל מה שמיוחד זה שיש לנו גם את הדגמים הפחות נפוצים - אלה שהרשתות לא טורחות להזמין כי הן מעדיפות רק את הבסט סלרים".

"הלקוחות בדקו ברשת, ונסעו לפתח תקוה"

בשיחות עם כמה לקוחות בחנות, עלה דפוס דומה: רובם הגיעו אחרי שבדקו ברשתות או באינטרנט. "הייתי בדיזנגוף סנטר, ראיתי שני דגמים של ראדו ששניהם לא התאמו לי", מספרת דנה, בת 34 מתל אביב. "חיפשתי בגוגל 'שעוני ראדו' ומצאתי את החנות הזאת. כשהגעתי - היה פה פי 5 יותר אפשרויות". מנהל החנות מאשר את התופעה. "בשבוע האחרון היו לנו לקוחות מחיפה, מבאר שבע ומאילת", הוא אומר. "אנשים מתקשרים לפני, בודקים אם יש דגם מסוים, ונוסעים במיוחד. זה קורה בעיקר עם ראדו כי זה מותג שקשה למצוא מבחר גדול שלו".

למה דווקא ראדו?

שעוני Rado נחשבים לאחד ממותגי השעונים השוויצריים המובילים, במיוחד בזכות הטכנולוגיה הייחודית שלהם. המותג פיתח בשנות ה-80 קרמיקה היי-טק שעמידה בפני שריטות כמעט באופן מוחלט, קלילה ונוחה על היד, ושומרת על הברק המקורי גם אחרי שנים. "אנשים שקונים Rado לא מחפשים שעון לשנה-שנתיים", מסביר ברקוביץ'. "זה שעון לעשרות שנים. הקרמיקה לא נשרטת, לא משתנה, והמנגנון השוויצרי עובד עשרות שנים ללא בעיה". בחנות ניתן למצוא את כל טווחי המחירים של המותג - משעונים בסביבות 3,000-4,000 שקל ועד דגמים יוקרתיים ב-15,000 שקל ומעלה. כל השעונים מגיעים עם אחריות יבואן מורשה, כך שהבדיקה נמצאת לדוגמה.