עם פתיחת שנת הלימודים משיק ערוץ הילדים, בשיתוף המשרד לביטחון פנים והקרן לידידות, קמפיין חברתי מקיף תחת הסיסמה "אל תיגרר". מטרת הקמפיין - מניעת אלימות בקרב ילדים ובני נוער וחינוך למניעת התנהגות אנטי חברתית שלילית בסיטואציות של לחץ חברתי.
הזמרת שרית חדד מבצעת את שיר הנושא של הקמפיין, שנקרא "אל תיגרר". הקליפ בכיכובה של חדד, שצולם בשבוע שעבר בתיכון גימנסיה הרצליה, יעלה במהלך חודש ספטמבר בערוץ הילדים. הקמפיין יכלול גם מעברונים מצולמים של ילדים ובני נוער אשר מספרים על התמודדויות ובחירות נכונות שעשו עם מצבים חברתיים רגישים. ערוץ הילדים ישלב את ערכי הקמפיין בשלל התוכניות שלו לרבות רצועת השידור החי היומית שלו במסגרת התוכנית "המקום האמיתי" בכיכובם של מנחי הערוץ שילוו את הפרויקט במהלך כל השנה, ואף יצאו לפעילויות שונות מחוץ למסך ערוץ הילדים. גם אתר האינטרנט של ערוץ הילדים
www.kidstv.co.il ייקח חלק בקמפיין ויקצה אזור מיוחד שיטפל בנושא וישלב תכנים, מידעים וטורים אישיים של מנחי הערוץ.
מטרת הקמפיין הינה לעורר מודעות של הילדים עצמם במניעת התופעה והפיכתם לאקטיביים, ללוקחי אחריות. הקמפיין מבקש לייצר הזדהות אצל הילדים ובני הנוער באמצעות העלאת דילמות מוכרות מחיי היום-יום, כדוגמת חרם על חבר לכיתה, העלאת תמונות פוגעניות לפייסבוק, שתיית אלכוהול, ניצול חברים ועוד. הקמפיין יפרוש בפני הצופים פתרונות שונים להתנהגות במצבים אלה בניסיון לעודד עמידה בפני לחץ חברתי שהוא הגורם הדומיננטי בהיגררות. בנייתו ופיתוחו של הקמפיין לוותה בייעוצם של צוותים מקצועיים מהמשרד לביטחון פנים ומערוץ הילדים, שכללו בין השאר פסיכולוגים ויועצים חינוכיים.
מנהלת ערוץ הילדים, הילי חורב-קסוטו: "ערוץ הילדים הוא הבית של הילדים בישראל וככזה אנו מחויבים לעשות הכל על-מנת לתת לצופינו את המידע והכלים שיאפשרו להם להתמודד בהצלחה עם תופעות ודילמות העומדות בפניהן הן בבית הספר והן בשעות שאחריו. מטרת הקמפיין היא לחזק את האמת הפנימית של הילד מתוך אמונה שהוא יודע מה נכון ומה לא, תוך מתן כלים שיסיעו לו לעשות את הבחירות הנכונות מתוך שאיפה לפיתוח מיומנויות התמודדות עם הלחץ החברתי".
מנהלת התוכנית הלאומית "עיר ללא אלימות" של המשרד לביטחון פנים, ד"ר אורלי אינס: "הבסיס לשינוי הוא בהבנה שזה בידיים שלנו לשנות. שאם נחליט שלבית הספר שלנו, לשכונה שלנו, האלימות לא תיכנס - זה לגמרי אפשרי. פסיביות ויאוש והעברת אחריות לאחרים זה הכישלון".
