התנועה למלחמה בעוני דורשת מחברת פלאפון להוריד את קמפיין הפרסום הנוכחי שלה - "חוזרים לבית הספר באיזי".
לטענת התנועה, הפרסומת מיועדת לשכנע קטינים בגיל רך מאוד, להפציר בהוריהם שירכשו עבורם מכשירי טלפון סלולרי. "זוהי עבירה מפורשת על התקנות האוסרות פרסומת מזיקה לילדים", טוענים אנשי התנועה.
"הצילומים בפרסומות דומים לצילומי פנים-פרופיל, הנלקחים מעבריינים הנעצרים על-ידי המשטרה.... מבלי להתייחס לטעם הרע שבהשוואת קטינים בגיל רך כל-כך לפושעים. הפרסומת המדוברת מהווה עבירה לכאורה, על איסורים חוקיים רבים הקבועים בתקנות הגנת הצרכן (פרסומת המכוונת לקטינים)", אמרו גורמים התנועה.
במכתב דחוף שהועבר לשרת התמ"ס ולמועצת הרשות השניה לרדיו ולטלויזיה, דורשת התנועה למלחמה בעוני, להורות לחברת פלאפון להסיר לאלתר את תשדיר הפרסומת ושילוט החוצות לקמפיין בסיסמא "חוזרים לבית הספר באיזי".
מתוך המכתב:
"אין חולק, כי פלאפון לא תחתום הסכם למתן שירותי טלפון סלולרי עם הילדים אליהם היא מכוונת את פרסומותיה. אלו משמשים אך ככלי בידה להגיע אל הוריהם. הילדים יפצירו בהוריהם ו'ינדנדו' להם, עד שייכנעו ההורים וירכשו טלפון סלולרי לילדיהם. הילד ידבר בטלפון - והחשבון יגיע אל ההורים. רבים מהורים אלה יפגשו בסופו של תהליך את מתנדבי התנועה למלחמה בעוני, בלשכות ההוצאה לפועל.
השיווק האגרסיבי והבלתי חוקי לכאורה, מוביל משפחות להתפתות לעסקות שלכאורה מאפשרות לקבל פלאפון ללא כל תשלום או בתשלום נמוך, אך לבסוף מתברר כי מדובר בעסקות יקרות ביותר, ומה שנדמה היה כ"אפס שקלים לחודש" עולה מאות ואלפי שקלים. לא למותר גם להזכיר כי טלפון סלולרי הינו מכשיר שאליבא דפרסומים מדעיים מוסמכים, עלול לגרום נזק בריאותי חמור למשתמשים בו, ובמיוחד לילדים קטנים. כך, למשל, המליצה ועדת מומחים בריטית עצמאית, בראשות מדענים ידועי-שם, על מניעת השימוש בטלפונים סלולריים ע"י ילדים קטנים, בשל נזק בריאותי חמור שעלול להיגרם להם."
התנועה למלחמה בעוני: התנועה למלחמה בעוני, זוכת אות הנשיא למתנדב לשנת 2002, פועלת מזה 8 שנים לצמצום פערי המעמדות במדינת ישראל. התנועה הינה ארגון חוץ פרלמנטרי. במישור החקיקתי פועלת התנועה במסגרת ועדת חוקה חוק ומשפט של הכנסת ואף מעורבת בגיבושם של חוקים חברתיים.
במישור המעשי מרכזת התנועה פעילות התנדבותית ענפה במטרה לסייע לשכבות החלשות בכל הקשור במתן סיוע ויעוץ משפטי: כל פעילי התנועה הינם מתנדבים, וברובם סטודנטים ומתמחים למשפטים הפועלים בלא תמורה כספית.