משרד התיירות, באמצעות לשכת משרד התיירות במדינות הנורדיות (סקנדינביה) מארגן סיורי ידידות לישראל. זאת במסגרת מדיניות המשרד המעודדת התמקדות בקהלי יעד יהודים ונוצרים אוהדי ישראל.
מדובר בסיורים אשר יתקיימו בסוף חודש ספטמבר ובמהלך חודש אוקטובר. תוכנית הפרויקט מופצת בדנמרק בערוצי המדיה הרלוונטיים לקהילות היהודיות והנוצריות ובדיוור ישיר לכ-1500 בתי אב. בקופנהגן נערך סמינר בהשתתפות שגריר ישראל בדנמרק, כרמי גילון.
בנוסף, הוחלט להרחיב את פרויקט זה ולפנות לאגודות הידידות וגופים אוהדים אחרים בשבדיה, באמצעות דיוור ישיר לכ-4000 בתי אב.
לשכת משרד התיירות במדינות הנורדיות פועלת מול הקהילות היהודיות במשולב עם השגרירות בשבדיה. בפניה ליהודים מצורף מכתב אישי משגריר ישראל בשבדיה, אלי אבידן, הקורא להביע ידידות לישראל בצורה אקטיבית בשעה זו, להפגין ערבות הדדית עם העם היושב בציון ולצאת לבקר בישראל דווקא עכשיו.
במקביל החלה לשכת משרד התיירות לגבש בנורווגיה ובפינלנד תוכניות שיווק דומות.
מנהל לשכת משרד התיירות במדינות הנורדיות, ניר רז, מסר כי בחג סוכות יגיעו לארץ מספר קבוצות נוצריות, ובימים אלו מתארגנות קבוצות נוספות מנורווגיה, מאיסלנד ומפינלנד שיגיעו בקרוב לארץ.