בעוד קצת יותר משבועיים יהפוך לברון ג'יימס לשחקן חופשי, ובניקס ההכנות לקראת מסע השכנועים הגדול בהסטוריה בעיצומן. אחרי שראש העיר מייקל בלומברג ובכירים נוספים במדינה קראו ללברון לחתום בתפוח הגדול, פותחת הקבוצה בקמפיין חדש שיונע על ידי סלבריטיס.
הניקס פנו לשורה ארוכה של סלבס בכדי שיסייעו לשכנע את ג'יימס לקבל את החוזה שיוצא לו על ידי הקבוצה. מדובר בין היתר באיש הנדל"ן, המילארדר דונלד טראמפ, הקומיקאי כריס רוק, ספייק לי במאי הסרטים והשחקן אלק בולדוויין.
לוועדה העמוסה והנוצצת יתווספו בקרוב וופי גולדברג, שחקן הטניס האגדי ג'ון מקנרו, פול מסייה – כוכב הניו יורק ריינג'רס, מנחה הטלוויזיה צ'רלי רוז ואגדות הניקס משנות ה-70 כוויליס ריד ו-וולט פרייז'ר, אשר יכונו "החברים של הניו יורק ניקס". בכוונת הקבוצה לשלוח אישים אלו יחד ובנפרד לפגישות עם ג'יימס כדי להגביר את הסיכויים לצרפו למועדון שניצח רק 29 משחקים בעונה החולפת.
"ניו יורק תהיה דבר נהדר עבור לברון, הוא ישתלט על העיר", אמר טראמפ, "אני אומר לך לברון – ניו יורק יש רק אחת". רוק סיפר על פגישתו העתידית עם מספר 23: "אני אשאל אותו 'האם אתה באמת רוצה לחיות בקליבלנד? היכן אתה רוצה לחיות?".