53% מהתיירים שהגיעו לישראל בשנת 2004 היו יהודים. רק 27% הגיעו בפעם הראשונה לביקור בישראל. כך עולה מהסקר השנתי שערך משרד התיירות לשנת 2004.
מהסקר עולה עוד כי 39% מהתיירים הגיעו למטרות ביקור קרובים וידידים. רק 12% הגיעו למטרת תיור וטיול. 15% מהתיירים הגיעו לישראל למטרות עסקים, 10% למטרת צליינות ו-2% למען הבעת סולידאריות עם המדינה.
הסקר מציין כי 13% מהתיירים הגיעו במסגרת חבילת סיור מאורגנת, ועוד 10% קנו חבילת סיור, אך לא באו במסגרת של קבוצה מאורגנת. לעומת זאת, 77% מהתיירים באו לטייל כנוסעים עצמאיים. 51% מהתיירים לנו בבתי מלון, 35% אצל קרובים וידידים, 2% באכסניות נוער ועוד 2% באכסניות נוצריות.
התיירים העניקו לביקור בישראל ציון ממוצע של 4.2 מתוך ציון של 5 מקסימלי. השהות הממוצעת של התיירים בשנת 2004 היתה 19 לילות.
בסך-הכל הסתכמו ההכנסות מתיירות בשנת 2004 בכ-1.9 מיליארד דולר. מדובר ב-47% יותר משנת 2003. ההכנסות מתיירות נכנסת היוו בשנת 2004 - 14% מסך ייצוא השרותים ,ו-4% מסך היצוא של ישראל. ההכנסות מיצוא שירותי תיירות היו פי שניים בהשוואה להכנסות מהיצוא החקלאי.