כל אחת חולמת לפעמים לראות את עצמה מככבת על פרסום חוצות ענק או על שער מגזין. לרגל עליית הטלנובלה בובות, שעוסקת בעולם היופי והזוהר, החליטה חברת HOT להגשים את החלום, ולתת לכל אחת את 15 דקות התהילה.
החל מיום שלישי הקרוב (13.11.07), תעלה HOT שילוט חוצות ענק על קיר קולנוע גת בתל אביב. השילוט יכלול פוסטר ענק של חלק מקאסט הטלנובלה בובות ולצידו פוסטר ענק נוסף של דוגמנית ללא פנים. במקום הפנים של הדוגמנית מותקן מסך ענק המותאם לתאורת יום ולתאורת לילה.במדרכה ליד הקיר תועמד עמדת צילום המאפשרת לעוברים והשבים להצטלם ולראות את פניהם, משולבות עם גוף הדוגמנית על הקיר ולזכות לכמה דקות של פרסום על שלט חוצות ענק. הצילום מתאפשר על ידי מצלמה שמתפקסת אוטומטית על הדמות. התמונות יעלו על הקיר על מסך הלדים ענק בגודל 3.62 רוחב מטר על 3.62 גובה.
הקיר בקולנוע גת מהווה מרכיב במהלך ההשקה של הסדרה הכולל בנוסף קמפיין טלוויזיה ופעילות פנים מסכית מול לקוחות HOT. העלות המשוערת של קידום הטלנובלה מוערך בתעשייה בכ-3 מיליון שקלים.
הטלנובלה "בובות" תביא את הסיפורים העסיסיים מתוך עולם הדוגמנות: השערוריות, הרומנים, התככים וכל הסודות המלוכלכים מאחורי תעשיית הזוהר.במרכז העלילה הבעלים של שתי הסוכנויות המובילות בתחום, הנמצאים ביריבות מתמדת ובעברם חשבון לא סגור. בסדרה מככבים מיקי קם, דודו טופז, אלי אלטוניו, גל גדות, מירי בוהדנה, מלי לוי, זוהר ליבה, מיכאל הנגבי, תום אבני, שלומי קוריאט, נעה קנולר רבן, גילי סער, אבי קורניק, דנה פרידר, לירית בלבן, גיא לואל, שחר חסון, גאלה קוגן, עידו ברטל, סיגלית פוקס, רון שחר ואחרים.