מותג פמפרס של פרוקטר אנד גמבל משיק קו חדש של חיתולים, New Baby, באמצעות מסע פרסום אינטרנטי רחב היקף.
מסע הפרסום מתמקד בתחרות "החיבוק של אמא", שבה ההורים מתבקשים לפרסם את תמונותיהם מחובקים עם תינוקם. התמונות ייאספו ב"גלריית החיבוקים של פמפרס" באתר ויפורסמו כדי שהגולשים וצוות השופטים יוכלו לקבל החלטה בנושא. החיבוק הפופולרי ביותר יזכה את בעליו באספקה חינם של חיתולי פמפרס לשנה.
השחקנית דנה דבורין, שהגישה בעבר תוכניות הורות בטלוויזיה, מציעה באתר האינטרנט סרטון עמוס בטיפים להורים טריים, ובהם גם סרטון הדגמה המראה מדוע New Baby של פמפרס סופגים יציאות רכות טוב יותר מכל החיתולים האחרים הקיימים בשוק.
יעל יגלום, מנהלת תחום החיתולים בפרוקטר אנד גמבל ישראל אומרת, "מותג פמפרס חולל מהפכה באינטראקציה עם קהל היעד בשנים האחרונות, וכיום הינו אחד המותגים הפעילים ביותר שלנו מבחינת התקשורת האינטראקטיבית. אתר האינטרנט של פמפרס הוא אחד מאתרי ההורות הרחבים והמקצועיים ביותר בישראל, כפי שניתן לראות ממידת הפופולריות שלו בקרב הורים צעירים ומנוסים כאחד. תחרות החיבוקים הנוכחית היא הדרך שלנו להמחיש את היתרון החזק ביותר של החיתולים החדשים - מדבקות גמישות במיוחד המקיפות את גוף התינוק ומעניקות לו הרגשה בטוחה, ממש כמו החיבוק של אמא".
דורון טל, מנכ"ל סאצ'י אינטראקטיב, אומר, "קהל היעד של פמפרס, נשים בהריון ואימהות טריות, רגיל להשתמש באינטרנט. למעשה, האינטרנט הוא מקור המידע העיקרי של קהל זה. בנוסף לאספקת מידע, האתר מאפשר לאימהות טריות לחוות את האימהות ביחד עם אמהות אחרות. פמפרס נכנסת לתמונה בנקודת האינטראקציה הזאת באמצעות השתתפות פעילה בחוויות האימהות האלה".