קמפיין חירום חדש לרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, בנושא - "הולכי רגל, חורף 2008". זאת, לאור מספר ההרוגים הולכי הרגל במהלך החודשיים האחרונים (19 הרוגים הולכי רגל ביחס ל-17 עד תקופה זו בשנה שעברה).
הרשות פועלת בכל החזיתות לאור היפגעות הולכי הרגל - אכיפה, הסברה, קידום חקיקה ושיפור תשתיות מול הגורמים הרלוונטיים.
עלות קמפיין החירום, שנבנה במהירות שיא (בתוך כשבוע) היא כ-2.5 מיליון שקלים. הקמפיין יופיע בטלוויזיה בערוצים: 1, 2, 10 ו-9 (בשפה הרוסית). הקמפיין יכלול פרסום מאסיבי על גבי עורפי אוטובוסים - כ-1000 קווים (מצורף מסמך ובו טבלת הקווים שעליהם יופיעו פרסומי הרשות בערים השונות). ברדיו יעלו תשדירים לפי ההסכמים הקיימים של הרשות עם תחנות קול ישראל (88, א, ב, ג, מורשת) גלי צהל, גלגל"צ, קול חי, ותחנות אזוריות ברחבי הארץ מאילת ועד הצפון. כמו כן במגזר הערבי יופיע הקמפיין על גביי כ-150 שלטי ענק.
הקמפיין הוא תחת הסלוגן "זה באחריותך".
מחולק לשלושה נושאים:
1. נהג, אל תתעלם מהולכי רגל, זה באחריותך!
2. אמא, ילד עד גיל 9 לא חוצה את הכביש לבד, זה באחריותך!
3. הולך רגל, אל תתפרץ לכביש, זה באחריותך!