חברת פפאיה - PAPAYA, המשווקת ומייצרת נעלי תינוקות, ילדים ונוער, יוצאת בקמפיין לקראת החגים, במגזר הדתי ובמגזר הערבי, בהיקף כספי כולל של 700,000 שקלים.
קמפיין "מגרדים וזוכים" במגזר הדתי כולל מודעות בעיתונות, פרסום ברדיו החרדי וכן פעילות קד"מ ענפה. במסגרת הקמפיין תסייר ניידת פפאיה ברחבי ירושלים, בני ברק, בית"ר, בית שמש ואלעד ותחלק כרטיס גירוד נושא פרסים לכל ילד שיגיע עם נעלי פפאיה או עם תגזיר מהעיתון (ממגוון הפרסים - אופניים, קורקינט, כדורים, נעלים מבית פפאיה ועוד).
קמפיין במגזר הערבי - לקראת חג הרמדאן, כולל שלטי חוצות בצפון הארץ, מודעות בעיתונות ובאתר האינטרנט.