Pioneer, מיצרניות האלקטרוניקה המובילות והמתקדמות בעולם והיצרנית המובילה ביפן בתחום המסכים הדקים, אשר בראשה הפיתוח הטכנולוגי Kuro, מתחילה במהלך של בידול נוסף מהמתחרים וזאת באמצעות חדר תצוגה נפרד בתוך החנויות עצמן.
גיל לייזר, סמנכ"ל השיווק בט.ר אלקטרו סטריאו בע"מ, היבואנית הבלעדית של פיוניר בישראל, ציין ואמר כי "על-ידי מהלך זה נוכל להמשיך ולהבליט את איכות המוצרים, את השוני שלהם מהמתחרים ויכולת האינטגרציה בין המוצרים עצמם".
חנויות ה-Shop In Shop יהיו בגודל של עד 50 מטר ועיצובם יהיה זהה לגמרי בכל הנקודות. גיל לייזר הוסיף כי "עד סוף 2009 אנו מתכננים לשתף פעולה עם עוד חמש חנויות המתמחות בתחום האודיו והווידיאו במטרה לפתוח חמישה חדרי תצוגה נוספים".
עלות ההקמה של חדר תצוגה כזה מוערך בכ-500,000 שקלים. בחנויות אלה יוצג לראשונה ציוד הפרימיום של פיוניר אשר בשל עלותו הגבוהה אינו יכול להיות מוצג בכל חנות וחנות. "אנו מאמינים כי חנויות אלו יתנו פתרון קל ונוח לאדריכלים, מעצבים ולכל חובבי האלקטרוניקה המשובחת של החברה", אמר לייזר.
כאמור, Pioneer Shop In Shop הראשונה נמצאת בחנות ארמגדון, רחוב הארד 5, רמת החיל. תל אביב.
ט.ר אלקטרו סטריאו בע"מ הינה הנציגה הבלעדית של חברת Pioneer Corporation Japan בישראל מזה 18 שנה, בבעלותו של יוסי בן יהושע, ומחזיקה בנוסף בנציגויות של Klipsch - חברת הרמקולים מארצות הברית ו-Tannoy - חברת הרמקולים האנגלית, מן הגדולות בעולם בתחום האודיו. לחברה, למעלה מ-200 נקודות מכירה ברחבי הארץ.