רשתות הריבוע הכחול - מגה, מגה בעיר ושפע שוק, יוצאות במבצע התרמה לטובת ילדי בית איזי שפירא, אשר יתקיים בין התאריכים 22.8.09-2.8.09, ברחבי הארץ.
במעמד התשלום בקופה, יוצע למבקרים ברשתות לתרום שני שקלים, עבור הילדים המיוחדים של בית איזי שפירא - מרכז ללא כוונות רווח, המתמחה בטיפול בילדים עם צרכים מיוחדים ותמיכה בבני משפחותיהם -
www.beitissie.org.il.
לקראת המבצע ובמהלכו, יוצבו לצד הקופות ברשתות, פוסטרים אשר הופקו במיוחד לאירוע ההתרמה, בו מופיעה טלאל - פעוטה מתוקה מאוד בת שלוש הלומדת במרכז לגיל הרך בבית איזי שפירא.
לדברי אמא של טלאל: "ודאי כולכם שמעתם על בית הספר האנגלי בשם Hogwarts (הארי פוטר) - מקום בו מלמדים לעשות קסמים. אני רוצה לספר לכם על מעון ילדים ישראלי, ובו גם כן עושים קסמים - בית איזי שפירא!".
לפני שנה בתי, שהייתה אז בת שנתיים, הגיעה למעון כשהיא לא הולכת, לא מבינה דיבור ולא מזהה אותי ואת בעלי. כיום, בסוף שנת הלימודים, כשאני חוזרת מהעבודה רצה לקראתי ילדה קטנה, אוחזת בזרועותיה דובון ולוחשת לי בחיבה: "ביייייי" (דובי)...".
כל ההכנסות מהמבצע קודש לילדים המיוחדים של בית איזי שפירא, לשיפור הטיפול בהם, התמיכה בבני משפחותיהם וקידום עמד הילדים עם הצרכים המיוחדים בישראל.