תנובה, החברה המובילה את שוק החלב בישראל עוזרת לצרכניה להגשים את החלום הגדול לרכוש בית ויוצאת במבצע חדש "על חשבון הבית" במסגרתו תגריל בכל יום זוכה במשכנתה לשנה במתנה.
לדברי ענת גרוס-שון, מנהלת חטיבת עסקים ושיווק, תשלובת החלב של תנובה: "מבצעי הגרלות הענק של תנובה שוטפים מדי שנה את המדינה ומוכיחים את עצמם כנוסחה מנצחת במקרר החלב. כמדי שנה, ובמיוחד הפעם, המבצע על חשבון הבית מחובר למיצוב המותג ולערכיו, מרגש את הצרכנים ומאפשר להם להתקרב אל החלום הישראלי". גרוס-שון מציינת שלמבצע הענק בשנה שעברה נשלחו למעלה כ-200,000 מעטפות להשתתפות במבצע. השנה החברה נערכת למספרים דומים.
על-פי הבנק למשכנתאות, כ-85% מהאוכלוסיה בין הגילאים 30 ועד 55 מחזיקים משכנתה במדינת ישראל. על-פי הבנקים, סכום ההחזר השנתי הממוצע עומד על כ-40,000 אלף שקלים בשנה.
מה עושים:שולחים 10 מכסים או חלקי אריזות הנושאים ברקוד של מוצרי תנובה ונכנסים להגרלות בהן מחלקת תנובה מדי יום משכנתה שנתית בשווי 40,000 שקלים במתנה! ניתן לשלוח כמה מעטפות שרוצים ולהגדיל את הסיכוי לזכות. בכל יום יוגרל זוכה!
המבצע יחל ב-13.4, הגרלה ראשונה תיערך ב-22.4.10, יתר ההגרלות מדי יום חול (א'-ה') עד לסיום המבצע ב-6.5.10. ההגרלה האחרונה תיערך ב-23.5.2010, כשבועיים לאחר סיום המבצע - כמתחייב בחוק.
המבצע ילווה בקמפיין טלוויזיה, אינטרנט עיתונות ובדיול רחב היקף בנקודות המכירה במהלכו יחולקו באקראי "מעטפות מבצע" - מעטפות מעוצבות שוות ערך לשלוש אריזות מוצר שיחולקו לצרכנים על-מנת שישלימו שבע אריזות נוספות וישלחו להשתתפות בהגרלה.
את המבצע ילוו מערכות אינפורמטיביות של טלמסר ואינטרנט באמצעותן יוכלו הצרכנים לקבל מידע אודות המבצע, ההגרלות, והפרס. מערכת הטלמסר תהיה פעילה 7 ימים בשבוע 24 שעות ביממה ותכלול מענה אנושי בימים א'-ה' בשעות 08:00-18:00. כמו-כן, יתאפשר מענה בשלוש שפות (עברית, ערבית ורוסית).