האם רחוב דיזנגוף בתל אביב, שכבר מזמן הפך לשם נרדף לשמלות כלה, עלול לאבד מגדולתו? בהחלט ייתכן. רשת המשביר לצרכן מסתערת על שוק שמלות הכלה בישראל וחליפות חתן. ופותחת השבוע מרכזי outlet בקונספט של store in store ברחבי הארץ, כאבן דרך נוספת באסטרטגיה השיווקית של הרשת הדוגלת בהתחדשות ובהכנסת מגוון תחומים חדשים לתוכה.
כניסת המשביר לצרכן לשוק שמלות הכלה וחליפות החתן, נערכת באמצעות הסכם מסחרי שערכה המשביר עם רשת ה-outlet - לשמלות כלה שפתחה את שעריה לפני כחודשיים בדינגוף תל אביב.
המרכזים החדשים של שמלות הכלה וחליפות החתן בתוך סניפי המשביר ישתרעו על שטח ממוצע של כ-100 מ"ר וישווקו מגוון רחב של שמלות כלה של מעצבים ידועים, במחירי האאוטלט, לצד בגדי חתנים, חליפות ואביזרים כגון: עניבות, נעליים, תכשיטים ושעונים לכלות וחתנים.
לדברי אסף בן-דב, מנכ"ל רשת המשביר לצרכן: "אין הגיון למחירים שצרכנים משלמים כיום על שמלות כלה וביגוד לחתונה. מדובר בניצול של המעמד החגיגי ותחושה נוראה של כיס עמוק לערב אחד. במסגרת המהלך השיווקי של הרשת נפעל לשנות משמעותית תפיסה צרכנית זו, ונאפשר ללקוחות הרשת ליהנות מחוויית קניה אמיתית הנהוגה בכל חנויות הכלבו הגדולות בעולם במחירים ללא תחרות". "רשת המשביר לצרכן כבר מזמן הבינה", מציין בן-דב, "שעל-מנת לתת מענה אמיתי ללקוחותיה ולאפשר להם לחסוך בזמן, בעלויות ולמקסם את חווית הקנייה, עליה לרכז תחת קורת גג אחת מגוון עשיר ורחב של מוצרים, אביזרים ומותגים".
חנויות הקונספט תהינה פתוחות לקהל הרחב מהקריון בצפון ועד באר שבע בדרום. ותיתנה מענה ללקוחות הרשת, בתקופת הקיץ, הידועה כעונת השיא של החתונות בישראל. כמו-כן, בהמשך למהלך האסטרטגי עם מועדון 365 של המשביר לצרכן, יוכלו לקוחות הרשת ליהנות מהטבות והנחות מיוחדות גם לכלות.
המרכז הראשון יפתח בימים אלה בקריון, על שטח ממוצע של כ-120 מ"ר. המקום יציע למעלה מ-200 דגמים של מעצבים ישראלים מובילים במחירים הנעים בין 1,600 עד 3,000 שקלים לשמלה, הליין יכלול שמלות בסגנון כפרי, רומנטי, קלאסי, קצפת, וינטאג', נסיכה ועוד.
כמו-כן המרכזים יציעו חליפות לחתנים, מהמותגים אימפוריום ובגיר במחירים החל מ-599 שקלים עד 2500 שקלים. לצד החליפות יוצעו במרכזים אביזרי אופנה לחתן כמו: נעליים החל מ-179 שקלים, עניבות החל מ-79 שקלים, חגורות החל מ-69 שקלים.
לדברי בן דב: "הרעיון העומד מאחורי זה, הינו להעניק למתחתנים חוויה מושלמת ואיכותית במחירים נמוכים: תחת קורת גג אחת החתן והכלה ימצאו באמצעות סטיילינג אישי את הטוטל לוק המושלם ליום החשוב בחייהם. בשונה מחנויות המובילות של המעצבים. המקום מציע לרכוש שמלות כלה, חליפות חתן ואביזרים נלווים בסגנון, זוהר, סטייל, יוקרה ואיכות בלתי-מתפשרת במחיר השווה לכל נפש".
לדברי ורד בירון-שרביט, מבעלי ויזמי אאוטלט שמלות כלה מעצבים: "זיהינו צורך שלא מסופק בארץ, סטודיו המציע שמלות טרנדיות וקלאסיות ברמה של מעצבי העל הישראלים ובליווי אישי של סטייליסטים מקצועיים במחירים נוחים. הקונספט קיים בכל בירות האופנה המובילות, כדוגמת: ניו-יורק, לונדון, מילאנו ועוד. על כן, החלטנו שגם לבנות ישראל מגיע ליהנות מהאפשרות של שירות טוב ביותר במחיר הנמוך ביותר".
עוד מסר בן דב כי: "שוק שמלות הכלה מגלגל מחזור שנתי של כ-3 מיליון שקלים בשנה, המשביר לצרכן מעוניינת להוות כ-15% מהשוק בסופו של התהליך".
רשת המשביר לצרכן, המנוהלת על-ידי אסף בן-דב, הינה רשת בתי הכל-בו היחידה בישראל. החברה מפעילה 35 סניפים ברחבי הארץ, הממוקמים על שטח כולל של כ-100,000 מ"ר. לרשת מגוון מוצרים שונים: אופנה נשים,גברים וילדים, עולם הבית, קוסמטיקה, הלבשה תחתונה, תכשיטים, מוצרי חשמל ועוד.