הוניגמן מבדלת את מותג הילדים "הוניגמן קידס"

הוניגמן מבדלת את מותג הילדים "הוניגמן קידס": משקיעה 20 מיליון ₪ בפיצול אופנת הנשים מאופנת הילדים ופותחת 25 חנויות "הוניגמן קידס" בצמוד לחנויות הוניגמן בקניונים ומרכזי מסחר מובילים. לדברי יעקב הוניגמן:"המהלך הנו חלק מאסטרטגיה התומכת בפנייה ממוקדת לכל קהל יעד בנפרד תוך שימת דגש על חיזוק מותג הילדים והתרחבותו". חברת הוניגמן החלה במהלך לבידול מותג הילדים "הוניגמן קידס" באמצעות פיצול אופנת הנשים מאופנת הילדים ופתיחת 30 חנויות "הוניגמן קידס" משודרגות שיפעלו באופן עצמאי בסמוך לחנויות הוניגמן בקניונים ובתי מסחר מובילים ברחבי הארץ. המהלך שהחל בתחילת השנה הנוכחית והניב עד כה 19 חנויות משודרגות בהשקעה של כ - 10 מיליון ₪ יצבור תאוצה במהלך השנה הנוכחית בהשקעה של כ - 10 מיליון ₪ נוספים. סך כל ההשקעה במהלך שצפוי להסתיים עד סוף שנת 2004 ולהניב 50 חנויות משודרגות ונפרדות בפרישה ארצית עומד על 20 מיליון ש"ח . לדברי יעקב הוניגמן מבעלי חברת הוניגמן: "המהלך האסטרטגי לפיצול החנויות והפעלת המותג "הוניגמן קידס" כרשת עצמאית נובעת משני אספקטים שיווקיים עיקריים: מחד פנייה ממוקדת לכל קהל יעד בנפרד תוך מתן מענה לצרכים הקיימים בכל קבוצה, ומאידך מתן דגש על חיזוק מותג הילדים "הוניגמן קידס" והתרחבותו הן בהיצע הקולקציה והן בחיבור לעולם התוכן והערכים של ילדים שהפכו בשנים האחרונות לצרכני אופנה מובילים". לדבריו: "חנויות "הוניגמן קידס" יעוצבו כחנויות קונספט שיהוו מוקד משיכה עבור ילדים והוריהם ויעניקו חווית קנייה ייחודית. צוותי המכירה בחנויות אלה הוכשרו במיוחד לעבודה עם ילדים, והתאמת העיצוב לילדים בא לידי ביטוי בצבעוניות העזה השולטת בחנות, בשרפרפים, בכיסאות ובמדפים קטנים ונמוכים המותאמים לילדים." עוד הוסיף הוניגמן כי: "הפנייה של רשתות אופנה לילדים באופן ממוקד באמצעות הקמת רשתות בת מתמחות הנה מגמה שהולכת וצוברת תאוצה בעולם בשנים האחרונות, תוך הבנת היתרונות הגלומים בצרכנים הצעירים בכל התחומים בכלל ובתחום האופנה בפרט". התפתחות המותג "הוניגמן קידס" כרשת עצמאית והוצאת קולקציית הילדים מחנויות הנשים יוצרת קרקע להתרחבות נוספת של אופנת הנשים בתחום האביזרים המשלימים. לדברי יעקב הוניגמן: "אנו מתכוונים להרחיב בחנויות את תחום האביזרים המשלימים כמו: תכשיטים, צעיפים, כובעים, תיקים ועוד, על מנת לתת לאישה מענה אופנתי כולל ומשלים לפריטי הקולקציה בחנות." לדבריו: "הפיכת חנויות הוניגמן למתמחה באופנה לנשים וצעירות בלבד, תביא לחיזוק המותג בקרב קהל היעד וליצירת נאמנות למותג על-ידי היצע רחב של אופנה על כל תחומיה." חברת הוניגמן בבעלות יעקב ומיכה הוניגמן מפעילה גם את רשת האופנה לצעירים TNT ומונה 53 חנויות בפרישה ארצית, סה"כ מפעילה החברה 113 חנויות בפרישה ארצית.