חברת רקיט בנקיזר ממצבת מחדש את אבקת הכביסה קולון:
COLON - הלבנה מושלמת עם נוסחת האוקסי אקטיב לכביסה לבנה וצבעונית.
COLON משנה את הלוגו ומשיקה מגוון אריזות חדשות וביניהן אריזת ענק בנפח 9 ק"ג המספיקה ל-180 כביסות!
ההשקעה במהלך תעמוד על כמליון דולר ותכלול קמפיין פרסום וקד"מ יחודיים.
ערן תור, מנכ"ל רקיט בנקיזר ישראל: "רקיט בנקיזר הינה חברה מובילה המתמחה במתן פתרונות כביסה באמצעות המותגים החזקים בשוק: קליה, קולון וקלגון. המחוייבות שלנו בעולם ובישראל היא להמשיך ולבסס את היותנו מובילי שוק ומגדילי קטגוריה, לכן עם השקת COLON להלבנה מושלמת, נוסיף על מגוון הפתרונות בתחום הכביסה, אבקת כביסה המעניקה את התוצאות הטובות ביותר בשוק מבחינת ניקיון, הלבנה וניחוח. היעד הינו לבסס את COLON כמספר 2 חזק בשוק".
חברת רקיט בנקיזר, החברה המובילה בעולם בטיפוח הבית, מחדשת בתחום אבקות הכביסה בישראל. החברה ממצבת מחדש את אבקת הכביסה קולון, ומשיקה את COLON הלבנה מושלמת, מוצר חדש ומשופר עם נוסחת האוקסי אקטיב - מרכיבי חמצן פעיל החודרים אל הבד, ומפרקים את הלכלוך והכתמים לחלקיקים הנעלמים בכביסה. COLON החדשה, בניחוח מחוזק, מיועדת לכביסה לבנה וצבעונית ומעניקה את תוצאות הכביסה הטובות ביותר.
אבקת הכביסה קולון, הינה מותג ידוע היטב בשוק אבקות הכביסה הישראלי. מדובר במותג הקיים בארץ כ-20 שנה עם נתח שוק קבוע ומודעות צרכנית גבוהה. רקיט בנקיזר רואה עצמה מחוייבת להמשיך ולקיים פעילות בישראל, תוך קידום מותגיה והמשך ביסוסם כמובילים בשווקים, בהם היא נמצאת.
ההזדמנות של קולון
אבקות הכביסה בישראל מאופיינות על-פי שני פרמטרים: תועלת פונקציונלית ומיצוב הנובע ממחיר.
הצרכן הישראלי אינו מבדיל עוד בין אבקות הכביסה, שכן ריבוי מבצעי המחיר פגעו בקטגוריה, והובילו לכך שהמניע העיקרי של הצרכן בבואו לרכוש אבקת כביסה הוא המחיר.
ההזדמנות שעמדה לנגד קולון היא ליצור בידול המעניק ערך מוסף אמיתי לצרכן. אבקת הכביסה החדשה צריכה לתת פיתרון כביסה כולל ואיכותי לכביסה לבנה וצבעונית, ולהעניק את תוצאות הכביסה הטובות ביותר בשוק. בדרך זו תוכל קולון לחזור ולהיות מותג מוביל, חזק ומבודל.
COLON - מיצוב מחדש
המיצוב מחדש של קולון נועד כאמור, להחזיר אותה להיות מותג מוביל, חזק ומבודל בשוק הכביסה. כמו כן נועד המהלך להוביל להגדלת רווחיות קטגורית אבקות הכביסה בישראל.
COLON פונה לכל הצרכנים הכבדים של אבקות הכביסה ומציגה תמהיל מנצח:
מוצר בעל נוסחה משופרת לתוצאות כביסה מושלמות בזכות נוסחת האוקסי אקטיב, מרכיב החמצן הפעיל המאפשר את ההלבנה.
מסר צרכני ברור ומבודל: "COLON להלבנה מושלמת לכביסה לבנה וצבעונית. עם נוסחת האוקסי אקטיב".
עיצוב אריזות חדשות, מבודלות ובולטות הן בגודלן, והן בצבעי כחול לבן עם לוגו אדום, בולט ומבריק, לשם יצירת נראות חזקה, אחידה ומרשימה על המדף.
שפה תקשורתית חדשה ומבודלת, הכוללת מסר פרסומי ייחודי, המזמין את הצרכנים להתנסות ב"אתגר של קולון", עם פעילות קד"מ משלימה.
ניראות ייחודית וחזקה בנקודות המכירה.
COLON החדשה תשווק במגוון אריזות שמשקלן: 1.25, 3.75, 6 ו- 9 ק"ג. אריזת ה-9 ק"ג הינה חדשה וייחודית ל-COLON, שכן תשווק באריזת דלי רב שימושית, המספיקה ל-180 כביסות.
COLON - ההשקה
חברת רקיט בנקיזר תשיק את COLON החדשה בהשקעה של כמליון דולר. ההשקה תכלול קמפיין פרסומי שהובל על ידי משרד הפרסום "צרפתי שטרנשוס זמיר Euro RSCG", ופעילות קד"מ יחודית שתבוצע על-ידי "מומנטום ישראל".
שוק אבקות הכביסה
שוק אבקות הכביסה בישראל הינו שוק גדול ודינמי העומד על כ- 300 מיליון ש"ח בשנה. השוק מאופיין בחוסר נאמנות למותגים, וברווחיות נמוכה ויורדת כתוצאה מתחרות אגרסיבית מרובת מבצעי מחיר, קמפיינים פרסומיים ומבצעי קד"מ. למרות זאת, מדובר בשוק בעל משמעות חיונית מכירתית לחברות הנמצאות בו.
בשוק אבקות הכביסה 3 סגמנטים עיקריים: סגמנט האבקות הינו הגדול והנמכר ביותר עם 83%, אחריו נוזל/ג'ל - 11% וטבליות - 5%.
התפלגות השוק: בשוק אבקות הכביסה קיים שחקן דומיננטי, אריאל, המוביל את השוק עם 22.7%. אחריו, קולון- 11.1%, פרסיל 10.9%, טייד - 12%, סנו מקסימה - 10.7%, הנקל סוד - 8.1%, טיפ(ליוור)- 4.2%, והשאר - 20.3%.
הנתונים מבוססים על פי דוח נילסן, נתח שוק כספי מצטבר, עד חודש אוקטובר 2003.
והצרכנים…
39% מהישראלים, בעלי מכונות כביסה, רוכשים אבקת כביסה אחת לחודש, 23% אחת לחודשיים שלושה, 15% פעמיים בחודש.
חשוב להדגיש כי מדובר בשוק בו רמת הנאמנות למותגים הינה נמוכה ביותר (פחות משליש מהצרכנים הם נאמנים). רוב הצרכנים משתמשים באותה האבקה לכביסה לבנה ולכביסה צבעונית. 26% מהצרכנים מוסיפים יותר אבקה בכל כביסה, לעומת צרכנים במדינות אחרות.
קיימת מגמת מעבר לאריזות ענק שכן, 23% מהישראלים מכבסים יותר מפעם אחת ביום, 24% מכבסים פעם ביום, 8% מכבסים 4-5 פעמים בשבוע, 35% מכבסים 2-3 פעמים בשבוע וכ- 10% מכבסים פעם בשבוע.
חברת רקיט בנקיזר
החברה המובילה בעולם בטיפוח הבית. היקף המכירות העולמי של החברה עומד על למעלה מ-6 מיליארד יורו, והיא מוכרת ב-180 מדינות ברחבי העולם. מותגי החברה הינם מובילים בתחומם וכוללים את: תחום הטיפול באריגים ובגדים עם: קולון, קליה ווולייט; מניעת היווצרות אבנית במכונת הכביסה עם: קלגון, הסרת אבנית מקומקומים ומשטחים שונים עם:סיליט; נקיון כלים עם פיניש; נקיון חלונות עם גלאסקס; מטהרי אויר עם איירוויק; טיפוח הגוף עם ויט ועוד.