יוניליוור ישראל משיקה שפה תקשורתית חדשה לבדין

יוניליוור ישראל משיקה שפה תקשורתית חדשה לבדין, מותג מרככי הכביסה המוביל בישראל. עולה בקמפיין פרסום חדשני למותג שזכה להצלחה אדירה בעולם תחת הסיסמה: "עולם הבדים של בדין". קמפיין הפרסום החדש, בהשקעה של כ-2 מיליון שקל. יוניליוור ישראל, המשווקת את בדין, מותג מרככי הכביסה המוביל בישראל, משיקה שפה תקשורתית חדשה לבדין. המהלך מלווה בקמפיין פרסום חדשני וייחודי בטלוויזיה, עיתונות ונקודת המכירה. שוק מרככי הכביסה המבורקד נאמד כ-130 מיליון שקל בשנה על פי נתוני איי סי נילסן. (השוק הכללי נאמד בכ-207 מיליון שקל בשנה). בדין הוא מותג מרככי הכביסה המוביל בישראל ומסיכום נתוני שנת 2003 עולה כי נתח השוק השנתי של בדין עמד על 33% . אחריו דורגו סוד 23%, מקסימה 15% ונקה 10%. מיכל גולדמן, מנהלת שיווק מותגי טיפוח הבית והגוף ביוניליוור ישראל: "המותג בדין ממשיך להוביל את תחום מרככי הכביסה. השקת השפה הפרסומית החדשה של בדין מדברת על טיפוח אישי לבגדים ועל ערכים שהם מעבר לניחוח, רכות ועדינות ולוקחת בעלות על כל נושא טיפוח הבגד ושמירה על סיבי הבד". קמפיין הפרסום החדש, בהשקעה של כ-2 מיליון שקל, צולם באנגליה ומהווה חלק משפת פרסום חדשה הזוכה להצלחה אדירה באירופה ובדרום אמריקה. הסרטון מציג בראייה חדשנית ומקורית את עולם הבדים החדש של בדין ומגובה בפעילות בנקודות המכירה. הקמפיין, שיעלה ב-27 בינואר בערוץ 2, ערוץ 10 ובעיתונות נשים, מציג את עולם הבדים של בדין בדרך ייחודית של עולם שלם העשוי מבד, עם דמויות עשויות בד הנעזרות בבדין כאמצעי ל"טיפוח אישי". ההשוואה לקוחה מהעולם האמיתי בו אנו נוהגים להשתמש בקרמים, סבונים ומי פנים לניקוי הפנים, בעוד שדמויות מעולם הבדים של בדין, משתמשות במרכך הכביסה לניקוי הפנים ולטיפוח אישי. במהלך 2003 ביצעה יוניליוור ישראל מספר מהלכים לבידול המותג בדין ולחיזוקו בקטגוריה: מעבר לאריזות חדשות ושקופות והשקת שני וריאנטים נוספים - בדין ירוק שזכה להצלחה גדולה ותוך חודש מהשקתו ותופס נתח של 6% מקטגוריית המרככים ובדין לבן בניחוח עדין שהושק בספטמבר ותופס 4% נתח שוק. בסדרת המרככים של בדין באריזות 4 ליטר 7 מוצרים: ורוד, כחול, ירוק, צהוב, סגול, לבן ובדין לגיהוץ קל. בקבוצת המוצרים באריזות 2 ליטר: בדין ורוד, כחול, ירוק, לבן ובייבי בדין. בסדרת המרככים של בדין קומפקט 1 ליטר: קומפקט ורוד וקומפקט כחול. בדין הוא מרכך הכביסה הנמכר ביותר בישראל והוא מותאם במיוחד למים הקשים בישראל, שומר על סיבי הבגד ומעניק לו רכות וניחוח נפלא לאורך זמן. כמותג המוביל בתחום מרככי הכביסה, הוא פועל לחדשנות ולהרחבת המותג לקטגוריות נוספות הקשורות לטיפוח הבגד. משרד פרסום: פוגל לוין שם הסרטון: עולם הבדים של בדין סמנכ"ל קריאייטיב: ערן ברקן צוות קריאייטיב: יעל דודו נסצקי, גולן נוחיאן פלנר: שרון ישראלי סופרוויזרית: עדי גולדברג תקציבאי: טל טנדט מפיק משרד: ניר רמון