לראשונה חנות קונספט ל"בירקנשטוק"

לראשונה חנות קונספט ל"בירקנשטוק" בישראל גידול של 200% בחודשים האחרונים. במקביל פותחת חברת I.A חנות Forless למותגי נוחות בחיפה. חברת I.A, בבעלות רוני אירני ואבי אבידור מהמרכז הבריאותי לכף הרגל, שקיבלו לפני מספר חודשים את הזיכיון הבלעדי לשווק בישראל את המותג הנודע "בירקנשטוק" פותחת חנות קונספט ראשונה בישראל בקניון שבעת הכוכבים בהרצליה. החנות בשבעת הכוכבים צמודה לחנות של רוקפורט, גם היא בבעלות החברה, ובה יוצגו לראשונה כל מותגי "בירקנשטוק" בהם - "טטאמי", "בירקיז", "בתולה", "פוט פרינט" ו"פפיליו" ולראשונה כל מותגי בירקנשטוק גם לילדים. נעלי בירקנשטוק יוצרו בגרמניה כבר ב-1897. ב-1996 התפרסמה בירקנשטוק בזכות מרגוט פרייזר - אמריקאית שגילתה את נפלאות הנעל בעת שהותה בחופשה והחלה לייבאם לארה"ב. בשנים האחרונות זוכה המותג לפופולריות עצומה בקרב מעצבים, דוגמנים, סלבריטיס ובכלל. חנויות בירקנשטוק נפתחות במרכזי האופנה הגדולים, בבוטיקים נחשבים, ושיא ה"היסטריה" הגיע כשבשנה שעברה עיצבה היידי קלום, דוגמנית העל ממוצא גרמני - סדרה מוגבלת ויוקרתית לבירקנשטוק שמחיר כל זוג כזה נע בין 1,800 - 2,000 שקל. הצלחתם גרמה, כמובן, למותגי אופנה ונוחות לייצר חיקויים שהופיעו הקיץ בכל רשתות האופנה. אך החיקוי הוא של המראה בלבד, ללא האיכות. כניסתה של בירקנשטוק לתחום האופנה הביאה את אירני, השותף גם בייצוג הבלעדי של "דיזל" בישראל, לשווק את בירקנשטוק גם בחנויות "דיזל" - לצד שבע חנויות הרשת של רוקפורט. בירקנשטוק מייצרת את הנעליים בגרמניה בלבד בניגוד לשאר המותגים בתחום, תוך הקפדה יוצאת דופן על איכויות החומרים ועל הפטנט הבלעדי של בירקנשטוק - רפידה רב שכבתית. למרות שחברת בירקנשטוק מחזיקה למעלה מ-2 מיליון (!!!) זוגות נעליים במחסן ממוחשב מהמתקדמים בעולם, היא איננה עומדת בקצב האספקה והדרישה. עולם האופנה הסתער על הדגמים, קצב המכירות מטורף - למעלה מ-60 אלף זוגות נעליים יוצאים לשוק בכל יום. כמות ההזמנות גדלה בלמעלה מ-40%. לבירקנשטוק למעלה מ-700 דגמים שונים העונה. החברה נמצאת בבעלות משפחת בירקנשטוק הממוקמת סמןך לעיר קלן בגרמניה. בירקנשטוק מאניה אבי אבידור, מבעלי החברה, מציין כי גם בישראל חל גידול של למעלה מ-200 אחוזים בחודשים האחרונים. "אנחנו פותחים סניף כמעט כל חודשיים. עד ינואר 2005 יהיו לחברה 12 חנויות ברחבי הארץ, וביניהם חנות באילת, שתפתח בקרוב" חנויות Forless בחיפה במקביל, פותחת החברה חנות ענק בקונספט ייחודי - Forless בגרנד קניון בחיפה, המשתרעת על פני 220 מ"ר, ובה יוצעו למכירה מותגי הנוחות המובילים בעולם במחירים מופחתים - עד 35% פחות. בחנות יוצעו מוצרים מסוג א', בעיקר משלוחים שהגיעו בטעות או בצבעים שלא הוזמנו. החנות תפנה לקהל בצפון הארץ, מחיפה ועד מטולה שייחשפו לנעלי נוחות מהמותגים הנחשבים בעולם.