קונים ממוצרי NESCAFE ומקבלים ספר שני במתנה ברשת חנויות צומת ספרים. בהשקעה כוללת של 2 מיליון שקל.
אסם-נסטלה מעלה מחר, ה-7.3.05, קמפיין לרגל יציאתה במבצע "ספר שני במתנה" שיערך בשיתוף עם רשת חנויות צומת ספרים: קונים אחד ממוצרי NESCAFE ומקבלים ספר שני במתנה בחנויות הרשת. הקמפיין בהשקעה כוללת של 2 מיליון שקל.
הקמפיין החדש, בהפקת משרד הפרסום מקא'ן אריקסון, מציג בחורה יושבת בסלון ביתה וקוראת ספר בהנאה רבה. תוך כדי קריאה היא לוגמת מהקפה ומניחה את הספל על השולחן. כשהבחורה מבינה שהשולחן אינו יציב היא סוגרת את הספר ומניחה אותו מתחת לרגלו השמאלית של השולחן על מנת לייצבו. הבחורה מרוצה מהתושייה שהפגינה אך מבינה שבעצם היא נשארה ללא ספר לקרוא, כשברקע הקריין שואל: "צריכים עוד ספר?" ומספר על המבצע.
במסגרת המבצע, קונים ממגוון מוצרי הקפה השונים של חברת NESCAFE באריזות 200 גרם, מציגים את מדבקת המבצע שעל גבי האריזות השונות בצירוף חשבונית באחד מסניפי צומת ספרים ברחבי הארץ (35 סניפים) ומקבלים ספר שני במתנה- הזול מביניהם.
מאסם נמסר כי "ידוע כי עולם הספר ועולם הקפה הם עולמות תוכן שנפגשים. לכן, מצאנו לנכון לערוך מבצע שיאפשר לצרכנים לקנות את מוצרי NESCAFE האהובים והפופולאריים וליהנות באותה הזדמנות מספרים איכותיים וכל זאת במחיר אטרקטיבי".
סדרת NESCAFEכוללת את NESCAFE רד מאג רגיל ונטול קפאין, NESCAFE טייסטר'ס צ'וייס" מקורי, נטול קפאין או מוזהב. NESCAFE גולד בלנד ו-NESCAFE גולד אספרסו.
המותג NESCAFE מוביל את שוק הקפה הנמס המגורען והמיובש בהקפאה (פרימיום) בישראל.
המבצע יתקיים בין התאריכים 1.3.05 ועד 31.3.05 בנקודות המכירה השונות.
קמפיין הטלוויזיה ישודר בערוצים 2, 10,ו-24 למשך כשלושה שבועות.
קרדיטים:
אסם:
מנהלת תחום קפה: רותי זנזורי.
מק'אן אריקסון:
סמנכ"ל לקוחות:אורון צל
סמנכ"ל קריאטייב: טל רביב
מנהל/ת קריאטייב: קרן קיי
קופי: אורי ביילין
ארט: אמיר בילו
סופרוויזר/ית: מיכל יוסיפון
תקציבאי/ת: שירלי גל
פלנינג: מירב רגב
מדיה: יוסי ארז,יוניברסל מקאן
מנהלת מח' טלוויזיה: תמי כץ זרה
מפיקת משרד: הדס יוסיפון
חברת הפקה: ראבל
במאי/ת: יעל אלרוד
צלם: אופיר קדמי
מפיק בפועל: עמית דקל
בית פוסט: ברודקאסט