"אירוקה" רשת משקפי השמש הגדולה בישראל, מעלה קמפיין תדמיתי חדש, השני העונה. במרכז הקמפיין סרטון באורך 60 שניות בכיכובה של סנדי בר המורכב מקולאז' מרשים של סרטי אירוקה מהעונות שעברו, אשר יעלה לאוויר היום בערוצים המסחריים, באמצעות משרד הפרסום "זרמון גולדמן".
בסרטון אשר נבנה כאמור על בסיס קולאז' של סרטי אירוקה, הושם דגש על העברת פאן מיסטי עם זיקה חזקה לאסתטיקה אומנותית. טכניקת הקולאז' מאפשרת העברת מכלול של פריימים המותיר בקרב הצופים תחושה של הפנוט.
לדברי מייקל וולף מנכ"ל החברה מטרתו של המהלך הוא להעניק לחצי מליון לקוחות אירוקה סרט יפיפה ומעורר מחשבה. על פי וולף, כמובילת דעת קהל שואפת אירוקה לייצר סטייטמנט אומנותי אשר יפרוץ מעבר לתחום משקפי השמש.
רשת "אירוקה" היא הרשת הגדולה בארץ למשקפי שמש המגלגלת כ- 100 מליון שקל בשנה. בחברה מועסקים 300 עובדים ברשת החנויות המונה כרגע 43 סניפים בפריסה ארצית. הרשת משווקת באופן בלעדי בארץ את משקפי הראייה ומשקפי השמש של מותגי האופנה המובילים בעולם ג'ורג'יו ארמני ואמפוריו ארמני, גוצ'י, איב סאן לורן, פולו ראלף לורן, דיזל, אירוקה, אוקסידו, ברברי, קררה.