"מאמא עוף", תנובה, יצרנית ומשווקת מוצרי העוף והשניצלים המוכנים הגדולה בישראל, מתמקדת בקטגוריית מוצרי ילדים ומחדשת עם שני מוצרים מפתיעים: "שניצל ג'ונגל" ו"אצבעות שניצל". היקף ההשקעה בפיתוח הקטגוריה, פרסום ושיווק כ-2.5 מיליון שקל.
לדברי מיכל גלבוע, מנהלת השיווק של "מאמא עוף": "במאמא עוף השכילו לזהות צורך אצל הילדים כבר לפני 5 שנים, עם השקת המותג, והשיקו "כוכבי עוף", שהוא הפופולרי ביותר מבין השניצלים המעוצבים עד היום. במהלך זה, אנו מרחיבים את מגוון המוצרים הפונים לילדים. "שניצל ג'ונגל" מביא לא רק טעם וצורה, אלא סיפור שלם מעולם התוכן של הילדים".
על שוק השניצלים בישראל:
- גודל הקטגוריה של שוק מוצרי העוף המוכנים היא כ-200 מיליון שקל וכ-6000 טון בשנה.
- כלל הקטגוריה מחולקת בין שני שחקנים עיקריים מאמא עוף עם נתח שוק כספי שנתי של 62% ועוף טוב עם נתח שוק כספי שנתי של 33%.
- שוק מוצרי העוף המוכנים הקפואים מהווה 70% מכלל הקטגוריה.
- בשוק הקפואים נמצאת מאמא עוף עם נתח שוק של כ-46% כאשר היא רושמת גידול שנתי של כ-35% ואילו עוף טוב עם נתח שוק של כ-%49 עם קיטון שנתי של כ-11%. סך קטגוריית הקפואים נמצאת בגידול שנתי כספי של כ-2%.
- מוצרי העוף המעוצבים בצורות מהווים כ-24% מכלל הקטגוריה. מאמא עוף היתה הראשונה לצאת עם מוצרי שניצל לילדים בצורות והתחילה עם הכוכב.
הנתונים נכונים לפי דוח נילסן כספי יוני 2005.
על השניצלים החדשים:
"שניצל ג'ונגל" מציע חגיגה של טעם ומשחק בצלחת - 4 סוגים שונים של חיות ג'ונגל באריזה אחת: דב, אריה, פיל וג'ירפה. זהו עולם תוכן שילדים מאד מתחברים אליו. המוצרים מצופים בציפוי מעודן כמו שילדים אוהבים. האריזה גם היא מעוצבת באווירת הג'ונגל.
מחיר מומלץ לצרכן לאריזת "שניצל ג'ונגל" 700 גרם: 24.99 שקל.
"אצבעות שניצל" מציע רצועות שניצל בצורת אצבעות ואפשר לאכול אותן בכיף בידיים (כמו צ'יפס) כחטיף ולטבול ברטבים טעימים. מדובר במוצר מאוד איכותי העשוי מחזה עוף בלבד במגוון של שני ציפויים - מעודן ושומשום.
המוצרים זכו לציונים מעולים במבחן טעימה חיצוני עיוור.
מחיר מומלץ לצרכן לאריזת "אצבעות שניצל" 700 גרם: 26.99 שקל.
על הקמפיין:
"מאמא עוף" יוצאת בהשקה ארצית לשניצל ג'ונגל המלווה בקמפיין רחב היקף בהשקעה של כ-2 מיליון שקל. ההשקה תתמוך בחיזוק מוצרי הילדים מתוצרתה תחת המותג "מאמא עוף".
השקת "שניצל ג'ונגל" תתוקשר באמצעי המדיה באמצעות גיתם BBDO, בסרט פרסומת חדש בטלוויזיה, בנקודות המכירה, ובפעילות קד"מ.
בסרט הפרסומת ל"שניצל ג'ונגל" ניתן לצפות בתרנגולת המפורסמת מהלוגו של מאמא עוף, מתעופפת על חבל באמצע הג'ונגל בסגנון טרזן המיתולוגי, כאשר קולות רקע של ג'ונגל נשמעים באוויר והקריאה של טרזן. התרנגולת חותכת את המסך ונכנסת למקום שלה באריזה של המוצר.
אסתריקה, דמות האם המזוהה עם הפרסומות של מאמא עוף, מציגה את השניצלים החדשים תחת המסר: "שניצל ג'ונגל של מאמא עוף.... אז תתחילו לטרוף".
קרדיטים:
סמנכ"ל לקוחות - ערן גרינברג, מנהל לקוחות: אורן שדה, תקציבאית בכירה - ניצן מרקוביץ', ע. תקציבאי- נועם גכטמן, סמנכ"ל קריאטיב - אסי שביט, מנהל קריאטיב - רומם סרנגה, צוות קריאיטיב: קופי- אסף כץ, ארט- דודו הרוש.