כשהתותחים רועמים העסקים נופלים, חברות וארגונים רבים מקטינים את הפעילות וממתינים עד יעבור זעם. למצב הביטחוני תהיה גם השפעה רבה על תקציבים של הממשלה ושל חברות וארגונים וכמובן על תוכניות העבודה והתקציבים המיועדים למטרות שונות.
למלחמה בצפון תהיינה עלויות עצומות והממשלה תצטרך לממן זאת, ייתכן כי המימון יהיה בעזרת ביטול הטבות שהיו צפויות במהלך השנה (הורדה נוספת של המע"מ ומסים נוספים) במקרה הטוב או בעזרת העלאת מיסים ישירים ועקיפים במקרה הרע.
המצב הביטחוני ישפיע על התיירות, השקעות זרות ועוד ולכן על החברות והארגונים להערך מראש וכבר היום לחשוב על היום שאחרי, ובמסגרת הקיצוצים הצפויים לערוך מחדש את סדר העדיפויות של ההוצאות.
בתקופה כזו כאשר צריך להקטין את התקציבים יפגעו כמובן גם תקציבי השיווק, יהיה צורך בהקטנת מינון הפרסום (בגלל העלויות) ולכן לטעמי יש צורך לתגבר את יחסי הציבור.
תדמית חיובית היא צורך חשוב לכל חברה וארגון ובכל זמן, בימים אלו ולאחריהם כאשר המגמה תהיה צימצום והאווירה תהיה צפויה להיות שלילית, חשוב כי תדמית החברה תישאר חיובית ותשדר "עסקים כרגיל" או צמיחה, לשם כך כדאי כי הטיפול בתדמית החברה ובמסריה ינוהל על-ידי אנשי מקצוע.
בכדי לקדם את בניית התדמית הטובה, יש צורך כי כלי התקשורת יוזנו במסרים רצויים, אמינים, ואחידים של החברה או הארגון כלפי קהלי היעד המוגדרים, באמצעות גורם מקצועי המייצג את החברה מול התקשורת, בנוסף, חשוב להמשיך ולשמור על "קו פתוח" עם כלי התקשורת והעיתונאים המסקרים את התחום. מערכת יחסים זו יכולה למנוע או להקטין דברים לא נכונים או לא מדוייקים שגורמים אינטרסנטיים היו שמחים להפיץ כנגד החברה או הארגון.
ליחסי ציבור עלות נמוכה יחסית ואמינות גבוהה יחסית - אחד היתרונות הבולטים של יחסי ציבור, הוא העלות הנמוכה של השירות מול כלים שיווקיים אחרים, עלותו של עמוד פרסום הוא יקר בצורה משמעותית לעומת העלות של עבודתו של איש יחסי הציבור.
בנוסף, אנו חייבים לזכור כי האמינות של החומר המערכתי בעיתון גדולה בעשרות אחוזים מהאמינות של פרסום. מכאן, שפעילות יחסי הציבור מאפשרת (ובזול) לחברה לשמור, בהשקעה נמוכה יחסית, על תדמיתה ולסייע לה בקידום מטרותיה השיווקיות והתדמיתיות.