הסקר האירופי המציג את ישראל כמדינה המסוכנת ביותר לשלום העולם מחייב התייחסות מקצועית ורצינית.
לא ניתן לפתור את ממצאיו המדאיגים של הסקר בקלישאה "העולם כולו נגדנו" ו"אירופה הייתה מאז ומתמיד אנטישמית".
מקבלי ההחלטות בישראל חייבים להבין כי המערכה המדינית-הסברתית, חשובה לא פחות מזו הצבאית ויש להקדיש לה את מלוא האמצעים ואת מיטב כוח האדם המקצועי. המשך הטיפול בהצגת עמדותיה של ישראל בעולם בכלל ובאירופה בפרט חייב לעבור מהקהילה הדיפלומטית ומבוגרי קורס הצוערים של משרד החוץ - מוכשרים ככל שיהיו- למומחים בתחום ניהול "קמפיינים" תקשורתיים רחבי היקף, למקצוענים בשינוי עמדות וקביעת סדרי יום ציבוריים וליועצי תקשורת מן השורה הראשונה בארץ בעולם.
לכל אלו חייב להתלוות תקצוב מתאים וכלי מחקר מהמדרגה הראשונה בעולם.
במערכה הצבאית משתמשת מדינת ישראל במטוסים הטובים בעולם ומכשירה את טייסיה במשך שנים רבות, בטנקים המשוכללים בתבל ובטנקיסטים הנחשבים למקצוענים בתחומם בעולם ובחיילי חי"ר מעולים המצוידים במיטב אמצעי הלחימה. לא כך המצב בחזית ההסברתית. עיקר הנטל במלאכת ההסברה מוטל על משרד החוץ, וטוב שכך.
משלחות ישראל מרושתות על פני הקוסמוס כולו והן היחידות היכולות לפעול ביעילות באזורי העולם השונים. כוח האדם הוא כבר שאלה אחרת. מסלול הקידום במשרד החוץ כולל אצל רבים שירות כדובר באחת השגרירויות ברחבי תבל. היום יעוץ תקשורת ודוברות הנם עיסוק כמו כל עיסוק אחר הדורש הכשרה, ניסיון והתמקצעות ואינו עוד שלב בדרך לכהונת שגריר. כשם שבמשרד החוץ לא יעלה על דעתו של איש כי היועץ המשפטי במשרד או בנציגות כלשהי יהיה קצין מנהלה שהתקדם או קונסול כללי הממתין לכהונת שגריר, מוכשרים ככל שיהיו והם מוכשרים כך גם לגבי יועץ תקשורת או דובר השגרירות.
משרד החוץ חייב לעבור בנושא זה שינוי יסודי. לעבור ממסלול קידום אנכי של דילוג מתפקיד לתפקיד כאשר המקצוע נקרא דיפלומטיה למסלול קידום מקצועי של משפטנים, כלכלנים ומומחים בתחום תקשורת ההמונים.
החלפת כוח האדם למומחה בתחומו אינה מספקת. הממשלה חייבת להבין כי "בקמפיין כמו בקמפיין": יש להקצות משאבים ולהשתמש באמצעים ובעזרים הנדרשים לשינוי עמדות ולעיצוב דעת קהל אוהדת. שלטי חוצות ברחבי פריז של "ישראל רוצה שלום" למשל, סטיקרים בלונדון עם "החמאס מפוצץ כל הסכם:" לדוגמא וכרוזים, מודעות בעיתונים, וריסוס כתובות עם "הזכות לחיות היא גם חלק מזכויות האדם" בליווי תמונתו של תינוק שנרצח הם תנאי הכרחי להצלחה בקרב ההסברתי בעולם בכלל ובאירופה בפרט.
אם רוצים אנו לשנות את עמדותיהם של אזרחי אירופה בואו נתייחס לכך ברצינות הראויה. כמובן שתנאי לכך היא מדיניות נכונה אבל על כך בפעם אחרת.
הכותב שימש כיועץ מיוחד לענייני תקשורת והסברה לשר החוץ שמעון פרס