חברת מנעמים, יצרנית הופלים הותיקה בישראל, משקיעה מיליון ₪ במהלך מיתוג מחדש, הכולל שינוי לוגו ושינוי אריזות.
מהלך המיתוג מחדש לווה במהלך השנה האחרונה במחקרים וסקרים באמצעות חברת אדמתי אסטרטגיות במטרה לקבוע מהו העיצוב המועדף על קהל המטרה - הקהל הצעיר והבוגר כאחד. זאת, מתוך מטרה לשמר את הקהל הוותיק והאוהד של החברה מחד ולמשוך קהל חדש וצעיר להתנסות במוצרי החברה מאידך.
האריזות החדשות שומרות על הצבע הסגול, שהוא סימן ההיכר ואחד הנכסים הערכיים של מנעמים וייחודי להם: חברת מנעמים היא החברה הראשונה בתחום הקולינריה שהשתמשה בצבע הסגול לעיצוב אריזות הופלים. מעבר לכך, הסגול הוא צבע חמים, משקיט ומרגיע. לאריזות נוספה ברקע כורסת ישיבה, המשדרת את הערכים המסורתיים המקושרים למותג - רוגע, פינוק, קלילות, נוסטלגיה ושובע לצד חמימות ביתית ואף תחושה של רומנטיקה ואלגנטיות. עיצוב הלוגו והמיתוג נעשה באמצעות סטודיו אדלר (מקבוצת אדלר חומסקי).
לדברי ליאורה בירנהק-מרקוס, מנכ"ל משותף במנעמים: "חברת מנעמים משקיעה רבות בפיתוח מוצרים, בטכנולוגיות חדישות ובמכונות מתקדמות ורצינו לשדר ללקוחות מסר של חדשנות ועכשוויות שיבואו לידי ביטוי באופן לא מילולי באמצעות הלוגו והאריזות, ומקבוצות המיקוד שערכנו בקרב גברים ונשים בטווח גילאים רחב סביב הנושא עולה שהצלחנו בגדול. בשלב ראשון אנו משיקים את אריזת 500 גרם, שהיא מוצר הדגל שלנו, תוך שאנו שומרים על הצורה המלבנית של האריזה, המזוהה עם חברת מנעמים. גם הלוגו שינה את צורתו והפך למלבני והוא יופיע על כל מוצרי החברה בכדי להזכיר לצרכן את צורת האריזה המלבנית. הטעם המנצח של הופלים לא השתנה והוא נותר כפי שהיה כל השנים".
אודות מנעמים
חברת מנעמים הוקמה בשנת 1950 והינה יצרנית הופלים הותיקה בישראל והחברה היחידה שמייצרת את מגוון מוצרי הופל בארץ. לחברה ידע של 58 שנה בתחום ייצור הופלים ומתכון סודי העובר במשפחה מדור לדור. מפעל "מנעמים" הוא סיפורם של שלושה דורות של יצרני ופלים. הוא הוקם על-ידי רוזה ויצחק וולפיילר, מניצולי רשימת שינדלר. אחר כך הוא הועבר לניהולו של חתנם יצחק בירנהק ששכלל את הציוד ואת שיטות העבודה, והיום נתון המפעל בידיהם האמונות של שני ילדיו, ליאורה ורמי בירנהק ונחשב להצלחה גדולה בענף דברי המתיקה בתעשיית המזון בארץ.
החברה מייצרת ופלים בטעמים, ופלים מצופים ומצופים שוקולד, גביעי גלידה וגליליות ופל ממולאות. מוצרי החברה מיוצרים מחומרי גלם איכותיים, ללא שומן טראנס ואינם מכילים צבעי מאכל.
