אקספון 108 בראשותו של רוני חליבה עוברת "מתיחת פנים" במסגרתה תעבור מיתוג מחדש.
מר רוני חליבה מנכל אקספון 018: "לאקספון אתגרים רבים ללקראת 2008 ביניהם חיזוק תפיסת המחיר הזול, הטמעת קידומת המותג 018, העלאת רמת המודעות לאקספון, שמירת מובילות במגזר החרדי, גיוס לקוחות חדשים, כניסתה לפעילות מאסיבית במגזר הרוסי והגברת נאמנות ושימור לקוחות קיימים.
במסגרת הליך המיתוג מחדש בחרה אקספון 018 במשרד יהושוע TBWA כמשרד הפרסום שילווה אותה בשנתיים הקרובות ויחד איתו בנתה החברה אסטרטגיית פרסום חדשה שנשענת על הקונספט "018 אקספון - פשוט לחסוך בלי מאמץ" מתוך ראייה כי הצרכן בישראל נתפס כאדיש. כמו כן, החליפה החברה את הלוגו שלה וצבעיו הנבחרים יהיו צהוב וורוד, צבעים שלא מזוהים עם חברות אחרות.
הליך המיתוג מחדש ילווה בקמפיין נרחב הכולל תשדירי רדיו, עיתונות וקמפיין אינטרנט באמצעות חברת האינטראקטיב TBWA DIGITAL אשר מלווה את אקספון 018 מספר שנים. היקף הקמפיין: כ-2 מיליון שקל.
