מעדני מיקי, יצרנית סלטים מצוננים ומעדני דגים יוצאת במהלך מיתוג מחדש בהשקעה של 10 מיליון שקלים בתהליך שיימשך כשנה.
מהלך המיתוג מחדש מהווה את החלק העיקרי לשינויים הרבים אותם מתכננת מעדני מיקי לציון שנת ה-70 להיווסדה החלה השנה, ובמסגרתם יוזמת החברה מהלכים שיווקיים חדשים שיתפרסו על-פני כל השנה וחלקם אף יימשכו לתוך שנת 2009.
מהלך ראשון הוא כניסתה של מעדני מיקי לראשונה לקטגוריית החומוס עם התוספות כאשר היא משיקה 3 מוצרים חדשים: חומוס עם גרגרי חומוס ושמן זית, חומוס עם גרגרי חומוס ומסבחה וחומוס עם גרגרי חומוס ומסבחה חריף באריזות חדשות של 500 גרם ו-250 גרם. "בכוונתנו לתפוס נתח שוק נכבד בקטגוריה זו לאחר שמצאנו העדפה ברורה בטעם הישראלי לסלטי חומוס עם תוספות פיקנטיות" אומר רוני ארביב מנהל שווק ומכירות ארצי במעדני מיקי.
כן עודכן לוגו החברה והוסף לצידו אלמנט ה-70 לרגל שבעים שנות היווסדה. הלוגו החדש יוצג בכל אריזות המוצרים, בפרסומים השונים, בשילוטים, ברכבי החברה ובצי המשאיות.
מהלך חשוב נוסף שיתבצע במהלך המיתוג מחדש הוא בחירת הצבע הסגול למוצרי החברה כאשר הכוונה היא ליצור זהות ברורה בין הצבע הסגול לחברת מעדני מיקי תוך בידול מובהק והבלטת המוצרים של מעדני מיקי מעל מדפי המרכולים למול מוצרי החברות אחרות בקטגוריות זהות.
כשלב ראשון הוחלפו מכסי האריזות במכסים שקופים בעלי טבעת סגולה סביבם. תחילה מתבצע השינוי באריזות סדרת סלטי הגורמה החדשה ולאחר מכן יוחלפו בדרך זו כל אריזות המוצרים. אריזות הפלסטיק החדשות יתאימו לשימוש רב פעמי לתועלת הצרכנים וככלים שימושיים לחימום במיקרוגל.
לראשונה יופיעו על גבי האריזות סימונים בריאותיים כגון: עשיר בויטמין C, ללא כולסטרול, דל נתרן, דל שומן ועוד. כחלק מהמהלך החדש תצא מעדני מיקי עם סדרות מוצרים נוספות שחלקן יהוו חידוש פורץ דרך בתחום הסלטים המצוננים בישראל.
יצוין כי מעדני מיקי מייצאת את מוצריה גם לחו"ל ומצביעה לראשונה על גידול ניכר בביקושים לסלטים: בשנת 2007 היקף הייצוא לחו"ל עמד על כ-1.5 מיליון דולר כאשר הצפי לשנת 2008 עומד על למעלה מ-2 מיליון דולר המבטא גידול של כ-40% בייצוא סלטים מצוננים בתוך שנה.
מעדני מיקי היא החברה המובילה בישראל את תחום הדגים והשלישית בגודלה בתחום הסלטים המצוננים. שוק הסלטים המצוננים בישראל מוכר למעלה מ-32 אלף טונות בשנה בהיקף של כ-620 מיליון שקלים ושוק מעדני הדגים מוכר 1200 טון בהיקף של 90 מיליון שקלים.
