האחים סגל בע"מ, חברה המתמחה בייבוא ושיווק מוצרי אופטיקה בישראל, חתמה על הסכם ייבוא ושיווק בלעדי של משקפי הראייה והשמש של חברת IDE-X האיטלקית, ומתוכננת לצאת בקמפיין פרסומי רחב בהשקעה של כ-200 אלף דולר שיעלה ברדיו, במודעות בעיתונות הארצית, המקומית ופוסטרים בנקודות מכירה באמצעות משרד הפרסום: כהן פרסומאים.
X-IDE משקפי ראייה ושמש הינו מותג מוביל באיטליה, מעוצב על-ידי Tiziano Tabacchi, אחד מהמעצבים המשפיעים ביותר באיטליה, נחשב לפורץ דרך בתחומו אשר ייצר קולקציה מתוך מטרה של חופש אופנתי מוחלט ומתוחכם בטעמו לגברים ולנשים כאחד. הקו המנחה הוא התפיסה כי משקפי הראייה נותנים ביטוי תדמיתי חזק מאוד לאדם הלובש אותם ומסגרות המשקפיים עוצבו כדי להראות.
בקולקציית 2009 שתשווק בישראל יוצגו דגמים עם אלמנטים של זוהר מתוחכם כמו חלקים ממתכות זהב וכסף רקועות, קריסטלים בשיבוץ יוצא דופן ושימוש בטקסטורות והדפסים על-גבי המסגרת. לצד דגמים טרנדיים הפונים לקהל צעיר יותר בעיצוב רטרו שיק המתכתב עם שנות השבעים והשמונים הצבעוניות.
צביקה סגל, מבעלי החברה, מוסר כי: "במהלך השנים האחרונות חברת האחים סגל אופטו ליין פועלת להרחבת פעילותה בתחום משקפי הראייה. כניסת המותג החדש של מעצב העל האיטלקי מחזקת את מעמדה של החברה, כמובילה בתחום". בנוסף, "השקת המותג החדש X-IDE תתבצע בו זמנית בכל הארץ ומספר דגמים מובילים יופצו בכמות מוגבלת. בשבועות הקרובים תחל הפצת המותג XIDE בחנויות האופטיקה המובילות ברחבי הארץ".
האחים סגל החלה את פעילותה בשנת 1982. המותג המוביל והעיקרי אותו משווקת החברה הינו המותג האיטלקי PRINCE משקפי שמש, ראייה ושעונים. החברה ידועה בחדשנות המודלים, בעיצובם, איכות המוצרים הגבוהה ורמת השירות האמינה למיליוני צרכנים. מוצרי החברה נמכרים בכלמעלה מ-1,000 נקודות מכירה, וברשת החנויות של החברה המונה היום תשעה סניפים ברחבי הארץ.
