ביום שישי, 26.12.08, השיקה רשת IL-PIZZAIOLO סניף חדש ברחוב דיזינגוף בתל אביב במסיבת רחוב עליזה. המוטו של הרשת הוא "גן עדן זה כאן", ואכן, ביום שישי, לכמה שעות, בדיזינגוף 123 הייתה תחושה של גן-עדן.
החל מהשעה 10:00 התמלא הרחוב בצלילי אריה איטלקית ושירי אופרה, כשבמהלך היום התחלפה המוזיקה לשירים קצביים ולהיטים עכשוויים.
10 דיילות, לבושות בסינרים וחולצות ממותגות בלוגו הרשת, התפרשו על-פני כל המתחם וחילקו לעוברים והשבים כוסות יין ומשולשי פיצה, חינם אין כסף. גם בתוך הסניף עצמו חולקה הפיצה ללא תמורה.
רחוב דיזינגוף, המצוי בלב ליבה של דיזינגוף הוא נתיב תנועה מרכזי. הדיילות אף הגדילו לעשות ועלו לאוטובוסי דן ופינקו את הנוסעים בפיצות ויין, מתנת IL-PIZZAIOLO.
שי מיכאלי, הבעלים של רשת IL-PIZZAIOLO: "בימים אלה, כשכל המדינה נמצאת במיתון, חייבים לחשוב על דרך ייחודית בה אפשר לצאת במהלכים שיווקיים. כעסקים תלויי צרכנים, אסור לנו לשכוח שהלקוח הוא המרכז. במקום להשקיע בקמפיינים פרסומיים עתירי תקציב, העדפתי לנקוט בגישה שמביאה את הטעם הייחודי של הפיצה ישירות לפיו של הצרכן ולתת לעוברים והשבים את ההזדמנות להפעיל את חוש הטעם בו במקום, מאשר לצאת במודעות פרסומת וקמפיינים אשר מפעילים חושים אחרים של ראיה ושמיעה".
