חיים רומנו, מנכ"ל אל על ועידן רייכל, השיקו את הקמפיין החדש של אל על המלווה בשיר "הביתה הלוך חזור", מתוך האלבום החדש של "הפרויקט של עידן רייכל". את השיר מבצעת כברה קסאי, בביצוע מקורי שנעשה במיוחד עבור הקמפיין.
שיתוף הפעולה בקמפיין הנוכחי הוא חלק ממהלך רחב יותר של חיבור בין אל על לבין עידן רייכל, עליו הוכרז בחודש ינואר. במסגרת שיתוף הפעולה, מושמע האלבום החדש של עידן רייכל בערוצי השמע בטיסות אל על וכן משודרת בערוצי הבידור הופעתו האחרונה של הפרויקט.
חיים רומנו אמר כי, "הקמפיין הוא המשך למהלך האסטרטגי, במסגרתו הציגה אל על מחירון חדש לחורף 2009 ובו נראים יעדי אל על השונים והמחירים החדשים בהם ניתן להגיע אליהם. סיפור חייה האישי של כברה ומסע עלייתה לארץ, הבא לידי ביטוי במסגרת הפרויקט, מתחבר לערכים השורשיים של אל על ועל כן הבחירה בה בתור הזמרת אשר תוביל את הקמפיין הייתה עבורינו בחירה טבעית".
הקמפיין עולה באמצעות משרד הפרסום מק'אן אריקסון ועלותו נאמדת בכ-300 אלף דולר. הקמפיין ישודר בערוצי הטלוויזיה המסחריים וילווה במודעות בעיתונים, בפרסום באתרי האינטרנט ודיוור ישיר לחברי מועדון הנוסע המתמיד.
