אל-על עולה בסוף השבוע בקמפיין תדמית "הידיים הטובות בעולם " עם הפרזנטור עמרי כספי. הפעם מתמקדת החברה באנשים של אל-על, אלו הנמצאים מאחורי "הידיים הטובות בעולם". האנשים שמוציאים ערכים של מצוינות, שירות, מקצוענות, מחויבות ועוד מן הכוח אל הפועל.
הקמפיין כולל 3 סרטים אודות צוות האויר, הטייסים וצוות הקרקע בהם עומרי כספי מספר את סיפורו שלו, סיפור של הישג אישי, ווינריות ומחויבות, סיפור אישי ששזור בסיפורה של אל-על ואנשיה. כולם ביחד הופכים את הטיסה באל על לתחושה של "להיות בידיים הטובות בעולם".
הקמפיין יעלה ביום ו' (11.3) בערוצי הטלוויזיה והרדיו, שלטי חוצות, עיתונות ואינטרנט.