אל-על עולה היום (יום ג', 26.6.12) לאוויר עם קמפיין "תיירים פלוס", שיכלול טלוויזיה, רדיו, עיתונות, וידאו באינטרנט (אשר מצטרפים לסרטון ויראלי אשר רץ בשבוע האחרון ברשת בכיכובו של עברי לידר) ומגזרים. הקמפיין עולה באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון.
את הקמפיין יוביל השחקן שלמה בראבא, שהוא אחד מכוכבי הסרט "הערת שוליים" אשר היה מועמד לאחרונה לפרס האוסקר.
בראבא ילווה את אל על במהלך החודשים הקרובים עם סרטים נוספים שילוו גם את מבצעי המכר של החברה ומהלכים נוספים.
הרעיון הקריאטיבי מבוסס על דמותו הצבעונית של בראבא, שמאז מועמדותו לאוסקר, מתחכך בכוכבים הגדולים ומתרגל לחליפת הטוקסידו והחיים הטובים. דבר אינו מספק אותו כמעט כמו "סטאר עולמי". לא חדרו במלון ולא הסוכן הנאמן שלו, שמנסה לדאוג להגשמת כל רצונותיו עד לרגע בו הוא מוצא עצמו טס במחלקת תיירים פלוס ומגיע אל המנוחה והנחלה.
המסר המרכזי של הקמפיין: "לכל אחד מגיע יותר - מחלקת תיירים פלוס. חוויית טיסה נוחה, מפנקת ונעימה יותר. ישיבה יותר מרווחת, צ'ק אין מהיר והמון הטבות ופינוקים."
דוד מימון, סמנכ"ל מסחר וקשרים תעופתיים באל על: "השקת מחלקת תיירים פלוס היא חלק מהאסטרטגיה במסגרתה אנו פועלים כל העת לשדרג את המוצר ואת חווית הלקוח באל על. מחלקת השירות החדשה מהווה בשורה של התחדשות וחדשנות לקהל לקוחותינו, נותנת מענה לקהלי נוסעים נוספים ומרחיבה את מגוון האפשרויות לחווית טיסה מועשרת ויוקרתית גם ללקוחות מחלקת התיירים."
עינת ינאי, ראש אגף שיווק באל על: "בעקבות השקת מחלקת שירות חדשה באל על ומיתוגה תחת השם 'תיירים פלוס', יוצאת החברה בקמפיין פרסום שמטרתו להגביר את החשיפה והמודעות למחלקה החדשה בקרב נוסעי אל על. את המהלך נבחר להוביל השחקן שלמה בראבא כמי שמסמל את דמות הישראלי היפה המזוהה עם מדינת ישראל, ובעל רפרטואר עשיר ומכובד לאורך חיי המדינה בדומה לאל על. ממחקרים שביצענו עולה כי שיעורי האהדה לשלמה בראבא עצומים ושיעורי המודעות למועמדותו לאוסקר בקרב הקהל הישראלי עומדים על כ 70%.
שלמה בראבא ילווה את אל על בתקופה הקרובה במהלכי שיווק נוספים."
