רשת מרפאות השיניים "מכבידנט" מבית מכבי שרותי בריאות חושפת מהלך אסטרטגי שיווקי חדש, עליו שוקדת ההנהלה בחודשים האחרונים. כחלק מהפעילות השיווקית החדשה, תעלה "מכבידנט", לראשונה, קמפיין תדמיתי מסיבי אשר יחל ביום חמישי ה-9.6.2005 תחת הסיסמה: "אנחנו עושים הרבה, כדי שתבואו מעט".
הקמפיין, שהופק על-ידי משרד הפרסום יהושע/ TBWA, יכלול סרט פרסומת בערוץ 2, 24, 10 וכן בערוץ 9 הרוסי, מודעות בעיתונות ארצית ומקומית וג'ינגלים ברדיו.
האסטרטגיה השיווקית החדשה כוללת בניית זהות תאגידית לרשת מרפאות השיניים "מכבידנט", כולל שינוי קונספט ויזואלי של החברה, השקת לוגו חדש ויציאה בקמפיין רחב הכולל: טלוויזיה, רדיו ועיתונות. היקף ההשקעה כולו מוערך בכ-4 מיליון שקל.
סיפור הקמפיין מעביר את האסטרטגיה החדשה של הרשת, לא להתעלם ממה שבאמת מפחיד, להפך להרגיע ולהבטיח כי הטיפול הטוב והמקצועיות יאפשרו לך לחזור רק לביקורות.
סיפור הקמפיין:
בסרטון נראים אבא והילד בן ה-5 שלו בבית. האבא ניגש ואמר לו : בוא, צריך ללכת לרופא שיניים".
הם הולכים להם בדרך והאב מסתכל על בנו הולך לו בפנים קפואות. הוא מנסה לעודד אותו ונעצר ליד פנטומימאי רחוב. האבא מנסה למשוך איתו זמן, אבל הילד נשאר אדיש.
הם ממשיכים ללכת והאבא נעצר ליד חלון ראווה של צעצועים
ומצביע על רכבת יפה במבט של :רוצה שנקנה?" הילד אומר "לא".
לבסוף הם נכנסים לסניף מכבידנט, האבא מחבק את בנו הקטן, מנשק אותו, ובדיוק כשאנחנו חושבים שהילד יכנס לרופא...
קריינות: "אנחנו, במכבידנט מבינים שאנשים לא אוהבים ללכת לרופא שיניים"
... האבא נכנס והבן הקטן מנפנף לו ביד.
המצלמה עוקבת אחרי האבא נכנס ונהנה מהשירות המקצועי והמקום האסטטי.
קריינות: "...לכן, בעזרת טובי הרופאים והמומחים, המרפאות החדישות, ומתן כל סוגי הטיפולים במקום אחד..."
...אנחנו עושים הרבה, כדי שתבואו מעט"
קרדיטים:
מיקי מלכה - מנהל שיווק מכבידנט; סמנכ"ל קריאטיב - רובי ניסן; ראש צוות קריאיטיב - אורי גנות; סמנכ"ל אסטרטגיה - ניסים מויאל; פלנרית - רביד פישר; מפיקת משרד - סיגל שם טוב; סופרוויזר - עינת הלפמן; תקציבאית - עינת טל; קופי - הילי ברוק ומירן פחמן; ארט- מיכל גונן וליאת כהן; ע. תקציבאי - מויטי יוכפז; חברת הפקה - רבל TBWA; בימאית - יעל אלרוד TBWA; מוסיקה - דני רייכנטל
