"פלטינום" של עלית קפה מזמין אתכם להתרווח בפינות ישיבה ולהנות מספל קפה משובח בשבוע הספר בגני יהושע בתל אביב
(7-17 ליוני 2006).
עלית קפה מקימה מתחם בית קפה "פלטינום" במרכז שבוע הספר שבגני יהושע, בהשקעה של כ- 500 אלף שקל.
בית הקפה "פלטינום" יתפרש על פני שטח של כ- 100 מ"ר ויציע לבאי שבוע הספר, ללא תשלום, להנות מקפה פלטינום משובח. בבית הקפה יוגשו משקאות קפה על בסיס סדרת קפה פלטינום: קלאסי, קולומביאני, חזק ונטול קפאין. להשלמת החוויה והחיבור עם שבוע הספר, יחולקו לבאים סימניות אלגנטיות ממותגות קפה פלטינום.
אלון שמש - מנהל שיווק עלית קפה: "שבוע הספר מהווה מזה זמן חגיגה אמיתית של תרבות וספרות לקורא הישראלי. החלטנו בעלית קפה להציע לבאי שבוע הספר להיכנס לבית הקפה של "פלטינום" ולאפשר להם "להיעלם" עם ספר טוב וקפה פרימיום ישראלי, איכותי ומפנק - להשלמת חווית הקריאה. יחד עם ערכי המותג של "פלטינום", המשדרים יוקרה, פינוק עצמי ואיכות, החיבור של פלטינום לשבוע הספר מאד טבעי ומתבקש."
הפעילות תלווה בקמפיין בעיתונות הארצית בהשקעה של כ- 300 אלף ש"ח באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי, ותחת הסיסמא: "תרשו לעצמכם להיעלם לפעמים". הקונספט של בית הקפה פלטינום בשבוע הספר, תואם את הקונספט של האסטרטגיה התקשורתית של פלטינום, המאפשרת לנו "להיעלם" לרגע, עם כמה דקות של פינוק עצמי...