חברת "הנקל סוד", המובילה בישראל בתחום הדטרגנטים, עולה בקמפיין טלוויזיוני לטבליות המדיח Somat 5" בהיקף של כ- 3.2 מיליון שקלים.
הקמפיין יעלה ב- 2 באוקטובר, מוצאי יום כיפור ויימשך כ- 3 שבועות. על הקמפיין אחראי משרד הפרסום "גיתם BBDO" ומשרד המדיה יהושע TBWA.
את הקמפיין מלווה הסיסמא "תני לסומט לעבוד בשבילך" והוא יכלול סרטון פרסומת בערוצים 2, 10, 24 ו- 9 באורך של 22 שניות. בקמפיין מוצגות סצנות המציגות סיטואציות יומיומיות במטבח של שטיפת כלים, לדוגמא: אישה רוחצת כלים בכיור במטבח, מסבנת ומקרצפת ביסודיות, מרימה את הצלחת המנוגבת ובודקת שהיא מבריקה ונוצצת ואז.... היא מתכופפת ומכניסה אותה למדיח!
הקריינות: "עד מתי תעבדי בשביל המדיח? קחי Somat5 למדיח הכלים. Somat - חמש פעולות בטבלייה מושלמת אחת. תני ל- Somat לעבוד בשבילך".
שרון סמרי לזרוביץ', מנהלת שיווק דטרגנטים ב"הנקל סוד" מוסרת כי מטרת הקמפיין החדש היא להעלות את המודעות למותג ולהפוך למותג מוביל ומשמעותי בשוק. סמרי מוסיפה כי האסטרטגיה מאחורי הקמפיין מבודלת מהמקובל בתחום ומתמקדת בפניה רגשית לצרכן: הצגת מצב אבסורדי שכל אחת יכולה להזדהות אתו - פעולת ניקוי הכלים לפני או אחרי הפעלת המדיח.
מאז השקת טבליות "Somat5" באוגוסט 2005 השיגה סדרת Somat נתח שוק כספי של 8.6% והציגה צמיחה של 58% בשנה האחרונה (8.05-8.06 איי סי נילסן).
טבליות "Somat 5" כוללות 5 פעולות בטבליה אחת: ניקיון, הברקה, פעולת מלח, הגנה לכלי זכוכית וברק לסכו"ם ולכלי נירוסטה. בנוסף כוללת סדרת סומט למדיח: טבליות סומט 2, טבליות סומט 1, נוזל הברקה, מלח, מנקה מדיח, בוסטר לסירים ומחבתות ודאו המפיץ ניחוח מרענן.
חברת "הנקל סוד", הנמצאת בבעלות מלאה של קונצרן "הנקל", עוסקת בפיתוח, ייצור ושיווק דטרגנטים ומוצרי קוסמטיקה. "הנקל סוד" משווקת בארץ את המותגים הבינלאומיים "פרסיל", "Fa" ו- "Somat", לצד המותגים הישראלים "הוואי" ו"סוד".
קונצרן "הנקל" הינו קונצרן בינלאומי המייצר למעלה מ- 10,000 מוצרים בתחום הדטרגנטים לטיפוח וניקיון הבית, מוצרי קוסמטיקה לטיפוח הגוף ודבקים, ובעל סניפים בכ- 75 מדינות ברחבי העולם. לקבוצה 50,000 עובדים והיא מגלגלת מחזור מכירות שנתי של למעלה מ- 10 מיליארד אירו.
קרדיטים גיתם BBDO:
סמנכ"ל קריאטיב: אסי שביט
מנהל קריאטיב: גל פורת
קופירייטר: מירן פחמן
ארט דירקטור: משה סייקביץ'
קריאטיב-פלנרית: אימי עירון
פלנרית: איריס ז'רז'בסקי
מפיקה: ליאת משה
סמנכ"לית לקוחות ואסטרטגיה: מיכל דבורצקי
מנהלת לקוחות: מיכל צוקרמן
תקציבאית בכירה: נילי כהן
חברת הפקה: שושי ואודי