רשת מלונות דן משיקה את קמפיין קיץ 2007: "העונה החמה בדן. לא תרצו שזה ייגמר...". הקמפיין עולה ביום א', 15 ביולי באמצעות משרד הפרסום באומן בר, ריבנאי וישודר במשך שבועיים בערוצי הטלוויזיה 2, 10, ערוץ 9 ו-24. בנוסף עולה רשת דן גם בפרסום על קיר בניין בצומת הרחובות אבן גבירול וקפלן בתל אביב.
עלות הקמפיין כ-650 אלף $.
רפי בארי, סמנכ"ל השיווק של רשת מלונות דן, אמר כי "הקמפיין ממשיך את אסטרטגיה החברה, להציע חוויה כוללת של אירוח ושירות המעניקים ערך מוסף לחופשה המשפחתית במלונות דן. על-פי בדיקה שערכה הרשת, גם השנה אחוז גבוה מהמתארחים במלונות הם נופשים חוזרים".
במרכז הקמפיין סרטון בהשתתפות הדוגמנית הספרדייה אנה ביאטריס אשר כיכבה בין היתר בקטלוג היוקרתי של ויקטוריה סיקרט. רינת סייג, מנהלת הפרסום של רשת מלונות דן ציינה כי אנה ביאטריס נבחרה מבין קולגות ישראליות ובינלאומיות מהשורה הראשונה אשר התמודדו על התפקיד.
הסרטון צולם בבריכת מלון דן תל אביב ומציג סגנון צעיר ורענן לחופשה משפחתית במלונות הרשת, חופשה עם קריצה ורצון שלא תיגמר.
רפי בארי הוסיף, כי נאמנות הלקוחות מסמלת יותר מכל את איכות השירות של רשת מלונות דן ואת החוויה הכוללת והמענגת המוענקת לאורחים: "רשת דן רואה חשיבות רבה לנושא חוויית השירות והשנה זכינו לקצור את פירותיה של מדיניות זו, כשזכינו במקום הראשון במדד השירות של ישראל. כמדי שנה, גם השנה אנו פועלים לספק לאורחינו בעלי המשפחות את השילוב המושלם של מנוחה להורים וגיוון הפעילות וההיצע לילדים".
עוד במסגרת הקמפיין, תמשיך רשת מלונות דן במהלך החודשים יולי ואוגוסט בפרסום מודעות בעיתונות היומית ומתן חסויות לתוכניות הטלוויזיה המובילות של זכיינית ערוץ 2 רשת ותחזית מזג האוויר במהדורה המרכזית של חדשות ערוץ 2. בנוסף ילווה הקמפיין גם בפעילות קידום מכירות ענפה ובדיוור ישיר לחברי e-Dan, מועדון הלקוחות של רשת מלונות דן.
מי מאחורי הקמפיין?
מלונות דן:
רפי בארי, סמנכ"ל שיווק ומכירות
רינת סייג, מנהלת פרסום
משרד פרסום:
באומן בר רבנאי
סמנכ"ל קריאייטיב - גיא בר
מנהלת לקוחות - קרן סלומונוביץ'
סמנכ"ל הפקות ב.ב.ר - דורית גוילי
סופרוויזר קריאייטיב - ערן בר-יוחאי
ארט - יובל צוקרמן
קופירייטר - שאול אלון
סופרוויזר פלנינג - אורן נייגר
סופרוויזר - יובל וינגסט
תקציבאית - עמית זיו
מפיקה - אודליה נחמיאס
במאי - רם ברוך
חברת הפקות - גוסטבו הפקות
