כתוצאה מהביקוש ההולך וגואה בתחום יחסי הציבור פותח בימים אלה הבצפר - בית הספר של חברות הפרסום את המחזור השלישי בקורס דוברות ויחסי ציבור. במהלך הקורס לומדים הסטודנטים ומתרגלים עבודה מעשית בתחום הדוברות ויחסי ציבור.
בקורס מלמדים מיטב אנשי התעשיה, הן מתחום העיתונות והן מתחום הדוברות ויחסי הציבור כמו עופר פטרסבורג, נוית זומר וסיגל בר קובץ מידיעות אחרונות, יעל גרוס מגלובס, חלקם מנהלים ושותפים במשרדי יחסי ציבור כמו נאוה פיליזר, דודו כנען, נאוה עינבר, יועצת תקשורת וזוכת פרס הארי השואג לשנת 2006, דסי וגנר, טלי רוזן, גיא שמואלי וחלקם דוברי ארגונים גדולים ביניהם: אהרון לפידות - דובר עמותת אור ירוק, ירדן ותיקאי דובר הסוכנות היהודית, לי ליבר - דוברת עיריית ראש העין ועוד.
הקורס שם דגש על לימודים מעשיים, מתכונת הלימודים משלבת תרגול שוטף בכתיבת חומרים לתקשורת, בלחולל ספינים תקשורתיים, פתירת משברים, החומר הנלמד מקיף לימודים מעמיקים בתקשור קשת רחבה של מגזרים ובטיפול ייחודי בהם. case study מהארץ ומהעולם. הסטודנטים מתנסים בטיפול בלקוחות קיימים תוך כדי הקורס.
הסטודנטים לומדים לטפל במותג ב-360 מעלות להבין את הדאגות המרכזיות של הלקוח תוך ליווי שוטף שלו תוך כדי יצירת רעיונות לתקשורת משולבת שוטפת ופורצת דרך. הסטודנטים בקורס מתנסים בעשייה תקשורתית בפועל: במחזור הקודם התנסו הסטודנטים בקמפיין יחסי ציבור לאגודת צער בעלי חיים. במחזור הנוכחי שייפתח בדצמבר ישולבו הסטודנטים במספר קמפיינים חברתיים ויישמו את הידע התיאורטי ליצירת קמפיין בזמן אמת. בין הנושאים הנלמדים בקורס: מפת התקשורת בישראל, יחסי ציבור, מיתוג, יסודות השיווק, דוברות, טיפול במשברים, עבודה מול לקוחות בינלאומיים, כתיבה עיתונאית, תקשורת שיווקית משולבת ועוד.
לימור גור, מנהלת מגמת דוברות ויחסי ציבור בבצפר: "כיום מורגשת עליית הערך בעשייה תקשורתית לאור המגמה ההולכת וגוברת של השפעת התקשורת על המיצוב האנושי והעסקי, התקשורת "חורצת גורלות" של אשים עסקיים וחברות וביכולתה למרומם או לרמוס ולכן קיים ביקוש הולך וגובר לאנשי מקצוע בתחום."
לימור גור-מרכזת הקורס: "כמי שרואה לנגד עיניה את הדור הבא של היחצ"נים והדוברים, מטרתי היא להכשיר את הסטודנטים להיות הטובים והמקצועיים ביותר בתחומם כדי שיוכלו להשתלב בהצלחה בעולם העשייה התקשורתית. לפיכך הקפדתי לשלב בקורס מגוון מרצים מהמובילים בתחומם וכן תחומי עניין וסוגיות אקטואליות מחיי היום יום".
