במסגרת תמיכה בקמפיין לסדרת מוצרי השיער תחת מותג פינוק, משיקה יוניליוור מפגש יוצא דופן עם הצרכנים באמצעות שלט פרסום ריחני הראשון בארץ, המוצב על קיר הקריה בתל אביב. במהלך הכולל השקיעה החברה ארבעה מיליון שקלים.
בשלב הראשון עלה הקיר כאשר לכל אורכו (כ-100 מטר) כוסה בוילונות אמבטיה אשר נתלו לאורך כל הקיר והסתירו את השלט שמתחת. באמצעות מכונות ריח מיוחדות שמצבות מאחורי הקיר, מופץ הריח המוכר של פינוק בכל סביבת הקיר ועוטף את העוברים והשבים. בשלב השני נחשף הקיר שמציג משפחה הרוחצת באמבטיית קצף של פינוק.
מותג פינוק, הקיים בשוק מאז שנות ה-80, הינו אחד המותגים המזוהים ביותר עם משפחתיות וישראליות. המותג הינו בעל הנאמנות הגבוהה ביותר בשוק השיער בישראל ונהנה מנכסיות של ריח אהוב ומוכר. שלט הפרסום כמו-גם הקמפיין החדש מדגיש נכסיות זו באמצעות הדגשת הריח באופן המוחשי ביותר לצרכן.
ישי מנדיל, מנהל שירותי שיווק ביוניליוור ישראל: "אחד האתגרים המרכזיים שלנו בכל מהלך שיווקי שלנו, הוא יצירת engagement אמיתי ובעל משמעות, תוך כדי התנסות חושית של הקהל, זאת מעבר לקמפיין הפרסום. כדי לחזק את נכסיות הריח של פינוק, החלטנו להציב שלט פרסום שיעביר את המסר בצורה המוחשית ביותר, באופן שטרם נראה בארץ. המהלך הנוכחי מצטרף לשורת מפגשים יוצאי דופן שנעשו על-ידי מותגי יוניליוור כגון אקס, תלמה ודאב. קהל הצרכנים שלנו מחפש מפגשים ייחודיים ואנו בטוחים כי פעילויות מסוג זה תומכות ומחזקות את הקשר שלו עם המוצרים שלנו".
סדרת פינוק כוללת 10 מוצרי שמפו ושישה מרככים הנותנים מענה לסוגי שיער שונים. המוצרים מוצעים בבקבוקים בנפח 700 מ"ל במחיר של כ-13.99 שקלים.
אודות מותג פינוק
מותג פינוק הוא ממותגי הטיפוח הותיקים ביותר בארץ, והושק לפני כ-30 שנה. המותג מוביל את תחום טיפוח השיער במונחים כמותיים ומחזיק בנתח שוק של 16% (נילסן, כמותי, אפריל 09).
אודות יוניליוור ישראל
יוניליוור ישראל נמצאת בשליטת קונצרן יוניליוור האנגלו הולנדי, אחד מתאגידי מוצרי הצריכה הגדולים בעולם, הפועל בכ-150 מדינות. יוניליוור פועלת בתחום מוצרי המזון, בתחום מוצרי הטיפוח האישי ובתחום המוצרים לבית. הזהות התאגידית החדשה של יוניליוור, Vitality (חיוניות), מבטאת את השאיפה האוניברסלית למצות את המרב מהחיים ומוטמעת במותגים המובילים של החברה: תלמה, קנור, ליפטון, הלמנס, מזולה, בייגל בייגל, דאב, אקס, בדין, וזלין, פינוק ועוד.