חברת אסתי לאודר העולמית והאגודה למלחמה בסרטן פותחות את קמפיין המודעות לסרטן השד לשנת 2009/10 באור זרקורים ורוד המסמל את המלחמה בסרטן השד.
ביום רביעי, ה-30.9.09, בשעה 18:00, שדרות רוטשילד בתל אביב יוארו באור ורוד.
לציון פתיחת חודש המודעות למלחמה בסרטן השד, ביוזמת הגב' אוולין לאודר - יוזמת הפרויקט העולמי, סגנית נשיא בכירה של חברות אסתי לאודר ומייסדת ויו"ר הקרן לחקר סרטן השד, ובהשתתפות האגודה למלחמה בסרטן בישראל. המסר המרכזי של הקמפיין העולמי של חברת אסתי לאודר: "אבחון מוקדם, ריפוי ומניעה. גילוי מוקדם מציל חיים. עולם בוורוד. עולם ללא סרטן השד. ענדו סרט ורוד, והשפיעו".
במהלך חודש אוקטובר 2009 יוארו למעלה מ-200 אתרים בעולם. נקודות השיא כוללות את בניין טאיפיי 101 בטייוואן (הבניין הגבוה ביותר בעולם כיום), הארנה, איטליה, מגדל טוקיו ביפן, אמרון הטאג' בהודו, גשר צ'יין (שרשרת) בהונגריה, מגדל SKY בניו-זילנד, טירת בלוודר באוסטריה, אנדרטת המילניום בסין, בית העיירה של פריז בצרפת, נמל התעופה הבינלאומי של לוס אנג'לס בארה"ב, ועוד.
הארת שד' רוטשילד בתל אביב באור ורוד, המסמל לכל אישה את החשיבות למודעות למלחמה בסרטן השד, נעשית זו השנה העשירית בישראל במקביל להארת אתרים רבים בעולם. בשנים קודמות הוארו באור ורוד לציון המאבק בסרטן השד, גשר המיתרים בירושלים, מגדלי עזריאלי בתל אביב, מגדל דוד בירושלים, היכל הספר בירושלים, מגדל שלום בתל אביב, ומגדל אביב ברמת גן - המגדל הגבוה ביותר במזרח התיכון.
בחודש אוקטובר יערכו פעילויות מגוונות של האגודה למלחמה בסרטן בישראל וכן יחולקו סרטים ורודים בכל נקודות המכירה של אסתי לאודר וקליניק על-מנת להעלות את המודעות למלחמה בסרטן השד.