קבוצת קידום, תחת המותג קידום לך תצטיין, יוצאת במהלך אסטרטגי חדש, במסגרתו היא משיקה זירת דיגיטל חדשה, בהשקעה של 1.5 מיליון שקלים. בעקבות השקת המהלך, יגדל תקציב הפרסום של קבוצת קידום ב-20% לשנת 2011.
המהלך החדש משלב בין פעילות תוכן בזירת הפייסבוק והיו טיוב, לקמפיין פרסום רחב היקף. מטרת המהלך הוא הידוק הקשר עם מדריכי הפסיכומטרי של קידום, והרחבתו אל מעבר למסגרת הקונבנציונלית (כלומר, בכיתות הלימוד).
במסגרת המהלך, מותג הפסיכומטרי קידום לך תצטיין, המוביל בשוק ההכנה לפסיכומטרי, בנה עולם תוכן חדש הכולל מספר מהלכי תוכן גדולים:
- אפליקציית נבחרת מדריכים: נבחרת מדריכי קידום יוצגו בפייסבוק וכל מדריך יקבל גם wall משלו בו יוכלו תלמידים להמליץ עליו.
- Live TV: מדריכי קידום יתארחו מדי יום בשעה 18:00 בשידור חי בפייסבוק ויעסקו בנושאים הרלוונטים לתלמידי הפסיכומטרי כמו: מבוא לבחינה, הרגלי למידה ועוד.
- ייעוץ והכוונה: התלמידים יוכלו לקבל מידע מקצועי ועדכני באמצעות מצגות זמינות, אשר הוכנו על-ידי מחלקת המחקר והפיתוח של קידום, ובהם יוכלו להשתמש חברי המותג בפייסבוק.
- קידום TV: ערוץ מיוחד שהוקם ב-youtube על-ידי קידום, יכלול מספר סרטונים של מדריכי הפסיכומטרי שיעניקו טיפים לבחינה.
- קופון הנחה מיוחד יוענק לקראת מועד הבחינה הבא שיחולק רק לחברים בפייסבוק.
זירת הפייסבוק מתקשרת עם קמפיין פרסום נרחב שבו נחשפים מדריכי הפסיכומטרי קידום לך תצטיין על-גבי 1,000 שלטים בכל רחבי הארץ וכן על קיר הענק שבקיריה.
מיטל שירן הראל, סמנכ"לית השיווק ופיתוח עסקי של קבוצת קידום, "במסגרת המהלך התקשורתי - אסטרטגי החדש בנינו עולם תוכן הסובב סביב בחינת הפסיכומטרי. פעילות התוכן שלנו באינטרנט מאפשרת לכל תלמיד לחוות את עולם הבחינה ולהיחשף לתכניה, ועל-ידי כך, להגדיל את סיכוייו לעבור את תקופת ההכנה והבחינה בהצלחה מרבית. אין לי ספק שהפעילות האינטראקטיבית של התלמידים עם נבחרת מדריכי קידום תסייע להם למקסם את היכולות והפוטנציאל".
קמפיין הפרסום יעלה באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA ואת פעילות החברה בזירת הפייסבוק בנתה חברת בלינק. קבוצת קידום נמצאת בבעלות תאגיד KAPLAN, קבוצת ההשכלה הפרטית הגדולה בעולם מבית הוושינגטון פוסט. הקבוצה כוללת את מכוני הפסיכומטרי וה-GMAT "קידום לך תצטיין", בית-ספר "לחמן בגרות ופסיכומטרי" ואת בית-הספר הבינלאומי לאנגלית Wall Street והיא פועלת בעשרות סניפים ברחבי הארץ.