יוניליוור ישראל משיקה מחדש את סדרת סבוני לוקס
את הקמפיין תוביל כוכבת סקס והעיר הגדולה, שרה ג'סיקה פרקר.
תשקיע במהלך השיווקי 1 מיליון דולר.
סדרת הטיפוח החדשה כוללת 8 מוצרים:
4 סבונים מוצקים ו-4 סבונים נוזליים
ההשקה תלווה בקמפיין פרסום בכיכובה של שרה ג'סיקה פרקר, תחת הסיסמה: "לוקס גלי את הכוכבת שבך" "LUX brings out the star in you".
יוניליוור ישראל מצפה לתפוס עם סדרת לוקס החדשה נתח של כ-8% מתחום הסבונים עד סוף 2005.
יוניליוור ישראל המשווקת את מותג הבינלאומי לוקס משיקה את סדרת לוקס החדשה בהשקעה של כ-1 מיליון דולר. הסדרה החדשה מיועדת לנשים צעירות ו'טרנדיות' המעדיפות מותגים, המפנקים אותן ונותנים להן להרגיש מיוחדות ונשיות.
המהלך השיווקי הינו חלק ממהלך עולמי הכולל 8 מוצרים: 4 סבונים מוצקים ו-4 סבונים נוזליים. היא מביאה עימה בשורה מרעננת בשוק הישראלי, עם חדשנות בינלאומית הכוללת מגוון ניחוחות חזקים ומיוחדים, מרכיבים איכותיים, מרקם מפנק, אריזות אטרקטיביות, צבעוניות עשירה ומראה מדליק.
יהודי ליפמן, סמנכ"ל שיווק יוניליוור ישראל: "יוניליוור ישראל מצטרפת למהלך עולמי של השקה מחדש של סדרת סבוני הרחצה של לוקס תחת הסיסמה: "גלי את הכוכבת שבך". המותג לוקס זוכה להצלחה בינלאומית רחבה ובישראל. אנו צופים לתפוס 8% נתח שוק תוך שנה".
מיכל גולדמן, מנהלת שיווק HPC יוניליוור ישראל: "כפי שעלה ממחקרי שוק שערכנו, סדרת סבוני לוקס החדשה מציעה לצרכניות חדשנות בשני רבדים. ברמה המוצרים - מגוון ניחוחות מפנקים, מרקמים ייחודיים וצבעוניות עשירה. וברמה השיווקית, פנייה לקהל צעיר ודינמי באמצעות תמיכה שיווקית המתמקדת בעולם הנחשק של הזוהר והדוגמניות".
מנתוני דוח נילסן אוגוסט 2004 עולה כי שוק הסבונים בישראל מגלגל כ-250 מיליון ₪ בשנה, כאשר 73% מהצריכה הינה של סבונים נוזליים והשאר (27%) סבונים מוצקים. דאב, אף הוא מותג יוניליוור, הינו ממובילי הקטגוריה עם נתח שוק של 16%. לוקס מחזיק כיום בנתח שוק של 3%.
המהלך השיווקי להשקת סדקת לוקס. החדשה ייתמך בקמפיין פרסום בכיכובה של שרה ג'סיקה פרקר, כוכבת הסדרה סקס והעיר הגדולה תחת הסיסמה: "לוקס גלי את הכוכבת שבך" ובאנגלית: "LUX brings out the star in you".
הקמפיין, העולה באמצעות משרד הפרסום טמיר כהן, כולל סרטונים בערוץ 2, 10 ו-24, עיתונות, שילוט חוצות, אוטובוסים, פעילות בנקודות המכירה ופעילות קד"מ שתכלול התנסות נרחבת.
שרה ג'סיקה פרקר, שנבחרה להוביל את הסדרה החדשה של לוקס בתחומי הרחצה והאמבט, מצטרפת לשורה של כוכבות על זוהרות אשר הובילו בעבר את הקמפיינים הנוצצים של לוקס וביניהן - מרלין מונרו וסופיה לורן, שהיו בעבר 'הפנים של לוקס'. הבחירה בשרה ג'סיקה פרקר משקפת את דמות האישה המודרנית האוהבת לחגוג את הנשיות שלה, בעלת ביטחון עצמי, אוהבת לפנק את עצמה במותגים.
על הקמפיין
הקמפיין מתרחש על רקע העיר ניו יורק ומציג בחורה המתכוננת לקראת אירוע סלברטאים נוצץ וזוהר. על מנת להרגיש במיטבה היא מתרחצת בסדרת סבוני הרחצה של לוקס. ביחד עם בן הזוג המדהים שלה היא יוצאת לאירוע וכשהיא רואה את התור הארוך היא מחפשת את כניסת ה- VIPובערמומיותה נכנסת ללימוזינה החונה בקרבת מקום ומגיעה דרך כניסת ה-VIP כשהיא מדמה את עצמה לשרה ג'סיקה פרקר. הסרטון ממחיש את המסר של המותג "גלי את הכוכב שבך" - "LUX brings out the star in you".
בסדרת לוקס החדשה 8 מוצרים
סבונים נוזליים
לוקס (ורוד) Nutri Pearls מועשר בויטמינים, בתמציות פרי ובגרגרי עיסוי עדינים.
לוקס (כחול) Shimmering מועשר במינרלים מן הים.
לוקס (כתום) Oils of Orient המועשר בשמנים אוריינטליים ובחלב שקדים.
לוקס (לבן) Heavenly Milk מועשר בחלבוני פנינה ובתמציות סחלבים.
סבונים מוצקים
לוקס (לבן) Creamy Perfection מועשר במרכיבי לחות טבעיים.
לוקס (כתום) Silky Touch מועשר בתמצית נקטר אפרסק.
לוקס (כחול) Marine Massage מועשר במינרלים מן הים.
לוקס (ירוק) Energising מועשר באלוורה ומנטה.
מחירים מומלצים:
סבונים נוזליים 15.99 שקל (500 מ"ל).
סבונים מוצקים - באריזת רביעייה 13.99 שקל.
אודות יוניליוור ישראל
יוניליוור ישראל נמצאת בשליטת קונצרן יוניליוור האנגלו הולנדי, שהיקף פעילותו כ-47 מיליארד יורו בשנה, בכ-150 מדינות ברחבי העולם. היקף הפעילות של יוניליוור ישראל מסתכם בכ- 1.5 מיליארד ש"ח בשנה. יוניליוור פועלת בעיקר בשני תחומים: מוצרי מזון ומוצרי טיפוח אישי וביתי והמותגים המובילים שלהם הם: תלמה, קנור, ליפטון, הלמנס, מזולה, בייגל בייגל, ורד הגליל, סיף פנטסטיק, בדין, פינוק, דאב, ואח' כמו כן יוניליוור הינה בעלת 51% מגלידות שטראוס. יו"ר יוניליוור ישראל הוא רון גוטמן.