לראשונה בישראל - מזון פרימיום איכותי לכלבים ולחתולים במחיר האטרקטיבי ביותר בשוק המקומי.
רשת ACE משיקה בהשקעה כוללת של למעלה ממיליון ₪, רשת מתמחה למזון, אביזרים ומוצרי טיפוח לכלבים ולחתולים תחת השם ACE - CATS & DOGS. סניפי הרשת יפתחו בקונספט של Shop in Shop בשלב ראשון בכל סניפי ACE. במקביל, בכוונת הרשת לבחון פתיחת חנויות עצמאיות בקונספט דומה במרכזי קניות בהם אין לרשת ACE סניפים.
במסגרת המהלך תייבא ותשווק ACE מזון פרימיום לכלבים תחת המותג Alleva ומזון פרימיום לחתולים תחת המותג Baffy.
סניפי הרשת יציעו גם מגוון רחב של מוצרים ושירותים נוספים במחירים תחרותיים ביותר. המהלך יגובה בייעוץ ובפיקוח וטרינרי צמוד של הווטרינר ד”ר רפי קישון.
יקי ודמני מנכ"ל חברת ACE מסר: "בשנים האחרונות ניכרת מגמת גידול במספר מגדלי הכלבים והחתולים בישראל, כאשר מרבית הלקוחות אינם מסתפקים עוד במותגים מקומיים ופונים לשוק המזון הבינלאומי ולמותגים איכותיים בעלי שם עולמי. ACE נכנסת לתחום הפתרונות לבעלי חיים בהמשך למגמה העולמית בקרב רשתות ה-DIY בעולם, אשר כבר הפנימו את הפוטנציאל הטמון בשוק מגדלי בעלי החיים ומשווקות מגוון מוצרים להזנה, טיפוח וחינוך בעלי חיים כחלק מתמהיל מוצרים רחב לבית, לחצר וכד'".
לדברי יקי ודמני: "ACE זיהתה מצד אחד את הנחיתות של רשתות המזון בישראל מול החנויות המתמחות ומצד שני את מחאתו של הצרכן למחיר המופרז שנדרש ממנו למותגים הבינלאומיים. ACE באמצעות המהלך המתוכנן יוצרת למעשה קונספט חדש של רשת המתמחה במזון ואביזרים לכלבים ולחתולים בלבד, תוך הצגת מותגי מזון ברמה הגבוהה ביותר ובמחיר האטרקטיבי ביותר (Value for Money)".
עוד מוסיף ודמני: "מסקרים ומחקרים שערכה ACE עלה כי למעלה מ-50% מהצרכנים מוכנים לשנות את מקום רכישת המזון לחנות אשר הינה חלק מרשת בפריסה ארצית המקנה נגישות, נוחות ומקצועיות ומאפשרת קניית מזון ברמת פרימיום במחיר שווה לכל כיס.
Alleva מזון פרימיום בינלאומי לכלבים מיוצר באיטליה. המוצר עומד תחת התקנים המחמירים של השוק האירופאי המשותף. מיוצר מבשר הראוי במקורו למאכל אדם, מכיל מרכיבים טבעיים, בעל תכולת חלבון ואנרגיה גבוהה, מיוצר מבשרים ושומנים מן החי, ממקור טבעי איכותיים במיוחד, עשיר בויטמינים ומינרלים ועם רמת טעימות גבוהה במיוחד.
מותג המזון Alleva ישווק במגוון רחב של סוגים וטעמים המתאימים לכלבים בוגרים ולגורים וגם לכלבים בעלי צרכים מיוחדים (בעיות עיכול, אלרגיה, בעיות עור, השמנה וכד').
Baffy מזון פרימיום בינלאומי לחתולים מיוצר באיטליה. המוצר עומד תחת התקנים המחמירים של השוק האירופאי המשותף. מכיל אחוזי חלבון גבוהים במיוחד. עשוי ממרכיבי מזון משובחים וטבעיים הכוללים בשר (המיועד במקורו למאכל אדם), דגנים, מינרלים וויטמינים. עם כמות מגנזיום מדודה לשמירה על דרכי השתן ומכיל טאורין - חומצת אמינו החיונית לחתול.
המחלקות המתמחות לכלבים ולחתולים יציעו בנוסף מגוון רחב של תכשירים ותוספי תזונה סמי רפואיים, ביגוד, צעצועים, חטיפים, קולרים, רצועות, מבחר אביזרים, ארגזים, תכשירי טיפוח, חול חתולים ועוד.
על מנת לאפשר גיבוי מקצועי לקונספט החדש נבחר ד”ר רפי קישון, כווטרינר שילווה את המהלך, כיועץ מקצועי וגם כמוביל (פרזנטור) באמצעי המדיה השונים.
ד”ר רפי קישון היה שותף לבחירת המזון, לבחירת מגוון המוצרים ובתכנון המסחרי של החנויות, ואף ילווה את תהליך הכשרת כח האדם המקצועי.
ד”ר רפי קישון הינו וטרינר בעל ותק של 20 שנות ניסיון בתחום הרפואה הוטרינרית לחיות המחמד. למד וטרינריה באוניברסיטתJustus liebig בגיסן שבגרמניה. כיום מנהל מרפאה וטרינרית ברמת אביב. בנוסף ד”ר קישון עוסק בתחום ההסברה הוטרינרית, פועל למען זכויות בע"ח, למען חתולי הרחוב ולמען תנאים הולמים יותר לבע"ח במשק, במעבדות ולמען עזרה לעמותות השונות למען בע"ח.
כתב וכותב בעיתונים רבים, מופיע באופן קבוע באמצעי התקשורת ונותן הרצאות בתחום בע"ח, אבולוציה והחיים המשותפים בין האדם והחיה.
ד”ר קישון: "המותג האיטלקי הידוע Alleva לכלבים ו-Baffy לחתולים, הינו מזון בעלי חיים מושלם עם נוסחת הרכב ויטמינים ומינרלים ייחודית השומרת על רמת אנרגיה גבוהה. המזון מיוצר מבשרים ושומנים ממקור טבעי איכותיים במיוחד, המותאמים לצרכיו של בעל החיים. ייחודו של המזון נובעת מאחוזי החלבון והבשר הגבוהים ותוספת הויטמינים והמינרלים, הגבוהה באופן משמעותי במזון זה על פני מזונות אחרים, להבטחת בריאות חיית המחמד".
ודמני מוסיף: "לראשונה בישראל יוכל הצרכן לרכוש מותגי מזון פרימיום ברשת שיווק, וזאת להבדיל מכל שאר רשתות השיווק האחרות בהם מותגי הפרימיום אינם קיימים".
החברה תצא בקמפיין לרגל פתיחת המחלקות החדשות, בהיקף כספי הנאמד בכ-750,000 שקל. הקמפיין ייערך על-ידי משרד הפרסום באומן בר ריבנאי ויכלול מודעות צבע, שילוט בנקודות המכירה ומסע קד"מ רחב הכולל חלוקת עשרות אלפי דוגמיות של המותג Alleva ומבצעי הנחות ומתנות דוגמת קערות מזון ושתייה, קולרים, משחקים וכד'. הקמפיין יכלול בנוסף מסרים תדמיתיים ושיווקיים, וכן השתתפות רשת ACE בכנסים מקצועיים לקהל הוטרינרים הארצי ופניה למועדוני לקוחות ייעודיים.
שוק חיות המחמד
שוק חיות המחמד מתחלק כיום בישראל בין חנויות מתמחות לרשתות השיווק. מנתוני חברת "אייס" עולה כי: שוק חיות המחמד בישראל מגלגל כ-500 מיליון שקל בשנה, מתוכו שוק המזון לחיות מחמד מסתכם בכ-350 מיליון שקל כאשר כ-70% משוק זה מהווה מזון לכלבים, וכ-30% מזון לחתולים. עוד עולה כי: כ-200 אלף משקי בית מחזיקים בכלב ו/או בחתול.
