החברה המרכזית לייצור משקאות קלים בע"מ יוצאת בקמפיין חדש למותג פאנטה, בהשקעה של כ-5 מיליון ₪.
הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום גלר נסיס, יעלה בערוצי הטלוויזיה ועל שילוט חוצות וידגיש את המסר לפיו פאנטה הוא המשקה המוגז בטעמי פירות היחיד בישראל המיוצר ללא חומרים משמרים ועם צבעי מאכל טבעיים בלבד. כמו כן, יתקשר הקמפיין את השקת שני הטעמים החדשים של פאנטה: פאנטה אורנג'-מנגו ופאנטה אננס-אשכולית.
החל מחודש מאי מיוצרים כל משקאות פאנטה - בבקבוקים ובפחיות ללא חומר משמר. המהלך הנוכחי ארך שנתיים ומתווסף למעבר בשימוש בצבעי מאכל טבעיים בלבד במשקאות הפאנטה, שהחל בשנת 2006.
מהלך זה מעמיד את ישראל בין המדינות הראשונות בעולם בהן מתבצע שינוי טכנולוגי זה, כאשר על כל מארזי ותוויות פאנטה מצוין כי המשקה מיוצר ללא חומר משמר ועם צבעי מאכל טבעיים בלבד.
טל רבן, סמנכ"ל שיווק קוקה-קולה: "בהתאם להעדפות הצרכנים הובלנו פיתוח טכנולוגי חדשני לפיו מיוצרים מעתה כל משקאות פאנטה ללא חומר משמר ועם צבעי מאכל טבעיים בלבד. המהלך כלל עבודה משותפת עם מומחים מהחברה העולמית, יישום תהליכי ייצור חדשניים, בניית תשתיות חדשות ורכישת ציוד חדש. כל זה נעשה ללא כל שינוי באיכות, בטעם המשקאות וללא כל תוספת במחיר המוצרים".
על הקמפיין
קמפיין הטלוויזיה החדש של פאנטה יכלול שני סרטונים המתרחשים בצוללת מתחת לפני המים, בשעה שאירעה תקלה בצוללת ובזמן שהיא נמצאת בסכנת טביעה. בדיוק ברגע דרמטי זה, כאשר מתגלות בעיות חמורות בצוללת, ניגש חייל צעיר ומבולבל לקפטן המבוגר והקשוח ומדווח על המצב הבעייתי של הצוללת.
הקפטן, עצבני מכך שהחייל לא מחדש לו שום דבר, ומשיב לו: "ספר לי משהו שאני לא יודע..." ואז, למרבה ההפתעה ובניגוד לכל המצופה, עונה החייל על השאלה ומספר לקפטן כי בפאנטה אין חומרים משמרים ויש רק צבעי מאכל טבעיים. תפנית קומית זו בסרט מדגישה את השינוי המוצרי המשמעותי שחל בפאנטה במעבר לייצור ללא חומרים משמרים ועם צבעי מאכל טבעיים.
בסרטון השני, המשיק את הטעמים החדשים של פאנטה, נמשך מצב החירום בצוללת והפעם מתווספת הפסקת חשמל. החייל המסור מעדכן שוב את הקפטן, מתוך החשיכה, וזוכה שוב לאותה שאלה: "ספר לי משהו שאני לא יודע...". לחייל לא נותר אלא לעדכן את הקפטן על שני הטעמים החדשים של פאנטה: אורנג'-מנגו ואננס-אשכולית.
אהוד גיא, מנהל מותג פאנטה: "שני הסרטונים הינם פרודיה על סרטי מתח ודרמה. הטון והסטייל שלהם היתולי ומצחיק ומתקשר היטב להומור השנון המלווה את השפה המותגית של פאנטה. על-מנת ליצור צוללת, נבנה במיוחד לקמפיין דגם הדמייה. כמו כן, לטובת הקמפיין, שצולם בישראל, הגיעו שני שחקנים קומיים מבריטניה" ג'ון קנסר (הקפטן) ו-לי קלי (החייל). שני השחקנים נבחרו במיוחד בשל כישוריים הקומיים והם אף משתתפים בסדרות קומיות ומחזות הומרוסיטים באנגליה".
רקע על המותג פאנטה
המותג פאנטה הושק בישראל בשנת 1998 (החליף את המותג הוותיק "קינלי"), בעולם משווקים כיום למעלה מ-120 טעמים שונים של פאנטה. במדינות שונות ניתן למצוא טעמי פאנטה ייחודיים המבוססים על משקאות מסורתיים וטעמים מקומיים אהובים.
לפני כשנה בוצע שינוי מיצוב במותג פאנטה. הסיסמה שנבחרה למותג, "פאנטה - צוחקים איתך!" פאנטה מאמין שבחיים מורכבים- בהם יש לא מעט התמודדויות ברמות שונות, הוספת צחוק והומור מסייעים בהפיכת ההתמודדויות לנוחות ונעימות יותר. חיים שזורי צחוק והומור הינם חיים מהנים יותר ותפיסת עולם זו מאפשרת למאמין בה לצלוח גם סיטואציות פחות טובות בדרך אופטימית, תוך התמקדות תמיד בחיובי ובמשעשע.