בונזו יוצאת בימים אלה במהלך מיתוג מחדש ומשיק אריזות בעיצוב חדש ועדכני ופורמולה משופרת.
מוצרי בונזו מותאמים לצרכים המיוחדים של הכלבים - על פי גיל, משקל ורמת פעילות.
תהליך המיתוג מחדש נמשך כשנה שלמה ומוערך ב-מיליון שקלים. תהליך ההחדרה ימשך כחצי שנה. המהלך ילווה בפעילות נראות ומיתוג בנקודות המכירה בשילוב עם פעילות קד"מ.
מטרת תהליך המיתוג מחדש של בונזו הינה חיזוק ערכי המותג ובידול המותג בשוק בו הוא פועל. תהליך המיתוג מחדש ועדכון האריזות מביא לידי ביטוי את המסרים והערכים של המותג בונזו - הנתינה והקשר בין אדם וכלב, ערכים רגשיים של חברות ושקט נפשי וערכים פונקציונאליים שבונזו מספק לכלבך 100% מהתזונה היומית לה זקוק. מהלך זה ילווה בסלוגן החדש: "בונזו כי לחברים נותנים יותר".
באריזות החדשות שודרגה הפורמולה של בונזו, תוך מתן דגש על שימור הטעם האיכותי אשר צבר לו מוניטין רב. שדרוג הפורמולה מתבטא בכמה מרכיבים:
1. הגדלת אחוז החלבון בבונזו בשר ל-22% חלבון.
2. הוספת זרעי פשתן, העשירים באומגה 3 ואומגה 6 לפרווה עשירה בבונזו בשר, בונזו גורים, בונזו גזע קטן ובונזו סניור 7+.
3. הוספת סיבים פרוביוטים המסייעים לעיכול תקין בבונזו פרוטקט.
מוצרי בונזו נחשבים כמובילי שוק ומחזיקים בנתח שוק המוערך ב-47% נתח שוק שנתי על פי נתוני סטורנקסט 11.06-11.07.
הסדרה המחודשת מחולקת לשתי סדרות:
- סדרת "מחזור החיים" הכוללת את מוצרי בונזו לגורי כלבים, בונזו לכלבים בוגרים (בשר, כבד, גזע קטן, גזע גדול), ובונזו סניור 7+ לכלבים מבוגרים מגיל 7 ומעלה.
- הסדרה המניעתית - לטיפול בצרכים מיוחדים של כלבים הכוללת את המוצרים: בונזו לייט להרזיה ושמירה על משקל ובונזו פרוטקט לכלבים בעלי קיבה רגישה.
ענבר בן צבי, מנהלת שיווק ביו פט: "המיתוג החדש מעביר ומחזק את ערכי המותג בונזו, שהם הנתינה והחברות בין האדם לכלבו. השקענו מאמצים רבים בתהליך החשיבה וכעת האריזות ברורות יותר לצרכן. ניתן להבחין בקלות בין המוצרים השונים וביתרונותיהם התזונתיים. כמו כן, שידרגנו את הפורמולות של המוצרים, אך עם זאת, שמרנו על הטעם הנהדר והמוכר של בונזו. האריזות החדשות במשקלי 12 ק"ג ומעלה מהוות יישור קו למול סטנדרט אירוז מוצרי הבינלאומיים, אלו אריזות נייר החוברות ל"מגמה הירוקה", הקיימת בשנים האחרונות בעולם ובארץ וניתנות למחזור".