במסגרת חגיגות יומולדת 25 לפעילות המותג קנת' קול, יעלה החודש ברחבי העולם קמפיין פרובוקטיבי של המותג קנת' קול לאביב 08, המציג אנשים לא שגרתיים. את הדוגמנים הסטראוטיפים יחליפו אנשים אמיצים, בלתי צפויים ובעלי תוכן, שחיים בדרך לא קונפורמיסטית.
קנת' קול מבקש לנפץ את הדעות הקדומות על אנשים לא קונפורמיסטים, כמוהו, שחושבים או חיים אחרת, לכן הפוקוס בקמפיין הוא על אנשים, שכמו קנת' קול, חיים את חייהם מעבר לנורמה, חיים המאופיינים בחשיבה לא שיגרתית, אם מתוך בחירה ואם מכורח הנסיבות. המטרה היא להראות כמה חשוב לתת ל"שונים" מבינינו את הבמה לדבר.
הקמפיין כולל סדרה של 11 תמונות מרתקות ומרגשות של אנשים לא שיגרתיים: דרור שאול והאני אבו- אסאד- במאי ישראלי ובמאי פלסטינאי, משתפי פעולה וחברים ,איימי מולינס - זוכת אולימפיאדת הנכים, שחקנית ונשיאת THE WOMENS SPORTS FOUNDATION, הולכת עם 2 פרוטזות רגליים, תיאו קוגן - זמרת, שחקנית, יזמת ופמיניסטית, דלמון דנסטון- שחקן רוגבי נכה בשתי רגליו, מתפקד גם כיועץ, התומך באנשים להתמודדות נכונה ולראייה בריאה של החיים, זוג לסביות נשואות - ג'ואנה וניקולטה טסלר עם ביתם התינוקת היפיפיה, רותי, רייגן הופמן - חולה במחלת האיידס, עורכת בעיתון POZ MAGAZINE, נושאת על כתפה את הקעקוע HIV+ ועוד.
במשך 25 השנים האחרונות קנת' קול משתמש בחברה: "KENNETH COLE PRODUCTIONS" להפצת מסרים חברתיים ולהעלאת המודעות חברתית בנושאים כמו :מחלת האיידס, חסרי-בית, בטיחות בנשק וזכויות נשים. קמפיין קיץ 2008 ממשיך במסורת רבת השנים של השימוש בפרסום בכדי להעביר מסרים חברתיים ורלוונטיים.
הקמפיין צולם על-ידי הצלם המפורסם טרי ריצ'רדסון, המתמחה בתפיסת נקודות רגישות בחיי האדם.