חברת אס.סי. ג'ונסון הרב-לאומית, משווקת המותג "רייד" (RAID), מהמובילים בעולם בתחום ההדברה הביתית, יוצאת בקמפיין רחב היקף ומציעה חידוש בקטגוריה באמצעות מוצרים מתמחים.
היקף ההשקעה בהחדרת המוצרים עומד על כ-3 מיליון ₪ והוא כולל קמפיין פרסום בטלוויזיה ופעילות קידום מכירות בנקודות המכירה בכל רחבי הארץ במהלך חודשיים.
הסיסמה שתלווה את הקמפיין היא: "רייד נשק קטלני". סרט הפרסום יתבסס על רייד קוטל ג'וקים - כמוצר מוביל. הקמפיין שם דגש על האישה כבעלת כוח ב"מלחמה" שיש לעקרת הבית אל מול הג'וקים ורייד הוא הפיתרון - "הנשק הקטלני" שלה במלחמה הזו.
במסגרת המהלך, ישווקו שלושה מוצרים אשר יתנו מענה לכל בעיה ספציפית של מזיקים וחרקים. לכל מוצר צבע מיוחד המאפשר זיהוי נוח ופשוט של המוצרים בנקודת המכירה. סידרת מוצרי רייד כוללת "רייד ג'וקים" באריזת זהב, "רייד נמלים" בצבע אדום ו"רייד מעופפים" בצבע כסוף.
קמפיין הפרסום הופק באמצעות משרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין DraftFCB.