חברת Nescafe מבססת את האסטרטגיה המחברת בין קפה לתרבות: במהלך שיווקי רחב היקף, תוך שיתוף פעולה עם רשת הספרים סטימצקי, בחודש אוגוסט יתקיים "חודש NESCAFE ברשת סטימצקי".
במסגרת פעילות זו, כל מי שירכוש אחד ממוצרי NESCAFE ויציג את חשבונית הקניה באחת מ-150 חנויות סטימצקי ברחבי הארץ יקבל ספר שני במתנה. במבצע משתתפים עשרות אלפי ספרים, הכוללים רבי מכר של מיטב ההוצאות: קוראים, עם עובד, כתר, מעריב, הקיבוץ המאוחד, ספריית הפועלים, מודן, עופרים, זב"מ - דביר, ידיעות אחרונות, בבל, מטר, גלורי, אגם, דני ספרים.
השנה נכללים במסגרת המבצע גם אלפי ספרים בשפה הלועזית.. במסגרת שיתוף הפעולה, יוכל הלקוח לרכוש את מוצרי NESCAFE המובילים, בחנויות סטימצקי עצמן ברחבי הארץ. במקביל, תוענק לכל לקוח שישתתף במבצע, גלויה המכילה דוגמית קפה פרמיום Nescafe גולד אספרסו.
Nescafe הינה חברת הקפה הראשונה בישראל שבנתה אסטרטגיה של חיבור בין עולם הקפה לעולמות התוכן מתחום התרבות הן באמצעות שיתופי פעולה והן באמצעות פעילות חווייתית. כחלק מאסטרטגיה זו, הקימה NESCAFE ב-2005 את בית הקפה הגדול בעולם, בכיכר רבין בת"א. בשלוש השנים האחרונות פועלת NESCAFE לחיבור חוויית הקפה באירועי תרבות שונים ומגוונים. בשנה האחרונה הקימה את מתחם "NESCAFE תרבות" בכיכר רבין במהלך שבוע הספר, בו ניתן היה ליהנות ממגוון רחב ועשיר של משקאות קפה ייחודיים, בליווי מופעים מוזיקליים וקריאת ספרים, כמו-כן, העניקה חסות לפסטיבל הקולנוע בירושלים אשר במסגרתו חילקה כוסות טרמיות ודוגמיות קפה לקהל הצופים, יחד עם פתיחת בר קפה ובו תוספות מפנקות ללא תשלום.
כחלק משיתוף הפעולה, יעלו החברות בקמפיין משותף בעיתונות ארצית, אשר ילווה בקמפיין רדיו איזורי וארצי, בהשקעה כוללת של כמיליון שקלים.
גלית מילוא, מנהלת השיווק קפה ומשקאות באסם, מסרה כי "במהלך השנים האחרונות הוכיחה את עצמה אסטרטגיית החיבור בין עולמות התוכן של קפה ותרבות - שיתוף הפעולה הנוכחי מאפשר לנו להביא את חוויית הקפה האיכותי לכל אוהבי הספרים ברחבי הארץ".
רועי פרייבך, סמנכ"ל שיווק סטימצקי, הוסיף כי "המבצע מתקיים זו השנה השלישית ועשרות אלפי הלקוחות שמימשו את המבצע בשנים קודמות, מעידים כי החיבור בין ספר לקפה איכותי הינו שילוב מנצח".
נסטלה מובילה את שוק הקפה עם נתח שוק של 45.2%, את סגמנט המיובש בהקפאה מובילה עם סדרת Taster's Choice Neacafe בנתח שוק כספי של 58.3% ובסגמנט המגורען עם סדרת Nescafe Red Mug בנתח שוק כספי של 66.6% (נילסן, יוני מצטבר חצי שנתי כספי 2008).
- מוצרי NESCAFE כשרים פרווה בהשגחת הרבנות הראשית לישראל.
- המבצע יערך בתאריכים 3.8.2008 - 31.8.2008.