FOX, מותג אופנת הקז'ואל המוביל בישראל, מציג העונה את הפרזנטורים החדשים, בר רפאלי ונעם טור, אשר מייצגים את ערכי המותג ואת הווייתו.
בחירת הפרזנטורים החדשים מגיעה בעקבות הצמיחה המשמעותית של FOX הן בארץ (מעל 180 חנויות) והן בחו"ל (כ-200 חנויות ב-11 מדינות), מה שמחייב את FOX לנהוג כמותג בינלאומי מוביל הן ברמה האופנתית והן ברמה השיווקית, לרבות בחירת הפרזנטורים.
הפעילות השיווקית-פרסומית המקיפה, כוללת בין היתר פרסום טלוויזיה רחב היקף, מודעות בעיתונות, קמפיין אינטרנט וחלוקה של כ-2 מיליון קטלוגים.
הפרזנטורים החדשים
הקמפיין החדש של FOX מציג, לראשונה, את הפרזנטורים החדשים של המותג - בר רפאלי ונועם טור.
בר נבחרה הן משום היותה דוגמנית העל הישראלית המצליחה ביותר בעולם, כיאה למותג האופנה הגדול בישראל, הן בשל יופיה עוצר הנשימה והסקס אפיל שהיא משדרת, והן בשל אהבתה לפשטות, לבגדי יומיום נוחים המאפשרים לה להרגיש היא עצמה ולהסיר ממנה את "התחפושות" להן היא נדרשת בעבודתה כדוגמנית על. בר מייצגת את אותה רוח נעורים שובבה ונון קונפורמיסטיות המאפיינת את המותג FOX אך עם זאת, את אותה בגרות המלווה מותג מבוסס המכתיב אופנה בישראל.
נועם טור, צעיר שנכנס לתודעת הציבור רק לאחרונה וזכה להערצה ואהדה חסרי תקדים בתוכנית הריאליטי הישרדות, מככב יחד עם בר רפאלי כפרזנטור של FOX. נעם, בפשטותו ובאותנטיות שלו מהווה מענה מושלם לאסטרטגיה של FOX, המציעה אופנת קז'ואל. אותם ג'ינס וטי-שירט לבנה האהובים על כולנו והמציעים לנו דרך להיות אנחנו בכל סיטואציה ובכל סביבה חברתית.
סרטון הפרסומת
הסרטון צולם בטכניקה חדשנית במיוחד ומציג את הצד הרומנטי והאינטימי של החיבור בין בר ונועם. לדברי עינת פורטוגלי, סמנכל"ית השיווק והפרסום של FOX: "כל אחד מהפרזנטורים מגיע 'מהעולם שלו' - בר מעולם הזוהר, נועם מהישרדות, אבל בסופו של יום, שניהם מעדיפים ומרגישים הכי נוח עם לבוש הקז'ואל של FOX - ג'ינס וטי- שירט לבנה". סרטון הפרסומת עולה לאוויר בספטמבר בערוצים 2, 10, 9 ו-24.
הקטלוגים
FOX משיקה שלושה קטלוגים לחורף 2008/9 אשר הודפסו בכ-2 מיליון עותקים: נשים + גברים, ילדים ותינוקות. הקטלוגים יופצו במעל 180 חנויות FOX בישראל, בכ-200 חנויות FOX הנמצאות ב-11 מדינות בחו"ל, בעיתונות הארצית ובמגזינים מובילים. 3 הקטלוגים צולמו על-ידי צלם האופנה עידו איז'ק. משרד פרסום: זרמון גולדמן.
קטלוג FOX WOMEN & MEN
הסטודיו של הצלם עידו איז'ק שימש רקע לצילומי האופנה של הפרזנטורים החדשים. ההעמדה אינה מתחכמת, הרקע אחיד באווירת הקז'ואל עם דגש על הקולקציה החדשה והפרזנטורים החדשים במרכז הקטלוג. הקטלוג הודפס העונה בפורמט מושקע וחדשני, בהשראת מגזיני אופנה מובילים מחו"ל כגון ה-“VOGUE” ו-"ELLE".
קטלוג FOX KIDS
צולם באחוזה אותנטית בזכרון יעקב בהשראת סוף שבוע בכפר, מחנאות, בקתות חורף ופעילויות ספורטיביות ביער. את הבגדים דגמנו 16 ילדים בגילאי 12-9.
קטלוג FOX BABY
צולם בגן קסום הטובל בצמחיה עשירה באזור השרון בהשראת טיולים בטבע, חופש והרפתקאות בכיכובם של 20 תינוקות בגילאי שנה עד שנתיים.