חברת הכרם, בבעלות משפחת אפשטיין, יבואנית האלכוהול והיין המובילה בישראל, נבחרה לייצג בלעדית את מותגי פרנו ריקרד בישראל. החלטה זו התקבלה לאחר תהליך בדיקה קפדני של השוק.
לפני חמישה חודשים רכשה פרנו ריקרד את חברת אבסולוט השוודית בעסקת ענק שהיקפה 9 מיליארד דולר. לאחר הרכישה, החליטה פרנו לרכז את כל מותגיה בחברת שיווק אחת בישראל. לאחר בחינת השוק הישראלי החליטה פרנו כי חברת הכרם תקבל את זכויות ההפצה והשיווק של כל מותגיה.
טרם ההחלטה, מותגי פרנו היו מיוצגים על ידי שלוש יבואניות: הכרם עם אבסולוט, סגל (טמפו) עם שיבס ריגל, ג'יימסון, ריקארד, מרטל, גלן ליבט, רום הוואנה קלאב, פרנו ויינות ג'יקובס קריק, וחברת אקרמן עם בלנטיינ'ס, ביפיטר, מליבו, קלואה ושמפנייה מאם. עם סיום חוזה ההפצה עם חברות אלה יועברו כל המותגים הללו לידי חברת הכרם.
הבחירה בחברת הכרם נובעת משילוב של מספר גורמים: ההיכרות המעמיקה, המקצועיות וההתמקדות של החברה בעולם היין והאלכוהול, הצלחתה המוכחת בקידום המותג אבסולוט, ערוצי ההפצה המדויקים, הפרוטפוליו המגוון, המבנה העסקי והתרבות הארגונית שנמצאו סינרגטים לחברת פרנו ריקרד. בחירת פרנו ריקרד בחברת הכרם, מבצר את מעמדה כחברת האלכוהול והיין הגדולה והמובילה בישראל.
אריאל אפשטיין, מנכ"ל הכרם: "אנו גאים מאד ומודים לחברת פרנו על הבחירה והאמון שניתן בנו. בעקבות קבלת מותגי פרנו, הכרם תחזק את מובילתה בשוק בעיקר על-ידי הרחבת המגוון, שיכלול מעתה סל מותגים מובילים ומבוקשים בכל קטגוריה, שאין שני לו".
הכרם בבעלות משפחת אפשטיין ובניהולה מאז 1921. מייצגת עשרות מותגי אלכוהול ומאות מותגי יין מכל העולם, שהמובילים בהם, אבסולוט, קמפרי, וויליאם גרנט'ס, גלנפידיך, פליימות' ג'ין, רמזוטי, אמרטו דיסארונו, אנטינורי, ברון פיליפ דה רוטשילד ועוד.
מחזור הכרם עומד על מעל 200 מיליון שקלים בשנה. עם העברת המותגים החברה צפויה להגדיל פעילותה בלפחות 20%. שוק האלכוהול המיובא לישראל מוערך בכ-700 מיליון שקלים בשנה במונחי מחירי מדף.