קבוצת אירני סחר, באמצעות חברת I A, יבואנית אסיקס בישראל, פותחת חנות קונספט למותג בנמל תל אביב. החנות תציג לראשונה בישראל את המגוון הרחב ביותר של נעלי ספורט ייעודיים לסוגי ספורט שונים וכן ביגוד ספורט של אסיקס שיימכר רק בחנות זו.
אסיקס הינו מותג יפני הנחשב למוביל בתחום האתלטיקה בכלל והריצה בפרט מאחוריו זכיות שיאני עולם, חסויות לאולימפיאדות ויזום פעילויות ספורט. נעלי אסיקס הראשונות יוצרו ב-1949 ובשנת 1977 הושק המותג רישמית.
לדברי אבי אבידור, בעלי חברת I A (אירני אבידור), המשווקת את מותג אסיקס בישראל: "בכל שנה מצטרפים אלפי אנשים לאוכלוסית העוסקים בכושר ריצות מרתונים ותריאתלונים ההכרה במותגים מקצועיים לרבות אסיקס, הביאה לגידול של בין 35%-30% בכל שנה, ברכישת מוצרי המותג בחנות, על שטח של 70 מ"ר, מועסקים מוכרים מקצועיים בתחום הספורט המתאימים את הנעל לסוג הספורט ולמבנה כף הרגל. בחרנו בנמל בשל מספר הרב של העוסקים בספורט שעוברים או רצים באזור, הקירבה לפארק ולמרכז תל אביב", מציין אבידור. בחנות הושקעו כ-600,000 שקלים.